Pokémon GO上线一个月突破天际!三大要点教你复制它的奇迹

2016-08-05 19:27:16 | 作者:余然

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Pokémon GO已经正式上线一个月了,这款由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发手游,自2016年7月7日正式登陆Android和ios平台后,以突破天际的速度迅速火遍全球。

虽然目前由于服务器负载过大,Pokémon GO通过对GPS进行锁闭,限制了包括中国玩家在内的大部分亚洲玩家的登录,但是这并不妨碍Pokémon GO成为全球范围内最为火爆的游戏。

在Pokémon GO上线一个月之际,猎豹全球智库从几个维度出发,用数字告诉你这款游戏究竟有多火爆。并且用实证的方式告诉你,如何复制Pokémon GO的奇迹!

疯了一样的爆发

Pokémon GO上线一个月取得爆炸式增长!从各个维度上看都是空前的!

1.活跃度增长突破天际:

上线三周就成为全球范围内最活跃的游戏

首先是从全球范围来看,Pokémon GO上线3周便超过此前游戏榜单第一名Candy Crash Saga(糖果粉碎传奇),成为了目前全球范围内最受欢迎的游戏。

全球游戏Top3活跃渗透率对比

活跃渗透率=该游戏的活跃用户总数/世界所有app活跃用户数

数据来源:猎豹移动大数据平台appinsight

数据截止日期:2016年7月24日

目前,亚洲大部分地区的玩家还不能正常登录游戏,或许将来随着亚洲区的开放,Pokémon GO的未来将更加势不可挡。

世界游戏活跃渗透率排名

数据来源:猎豹移动大数据平台appinsight

数据截止日期:2016年7月24日

2.打开次数超神:

美国人可以一天不用Facebook 但是不能不玩Pokémon GO

我们从游戏的首发地美国来看看Pokémon GO有多火吧。

从打开次数来看,Pokémon GO在榜单中遥遥领先。对比在美国处于王者地位的社交类应用Facebook,Pokémon GO的周人均打开次数在Facebook的2倍左右。

Pokémon GO与Facebook

周人均打开次数对比

数据来源:猎豹移动大数据平台appinsight

数据周期:2016年7月4日~2016年7月24日

现在美国人或许可以一天不打开Facebook,但是不能不玩Pokémon GO。

Pokémon GO在美国上线两周后,其活跃渗透率就超过了风头正盛的社交类应用 Instagram,向着Google Maps靠拢。

Pokémon GO也是唯一在排行榜Top10中的游戏,其狂热程度可见一斑。

美国App&Game活跃渗透率排名Top10

数据来源:猎豹移动大数据平台appinsight

数据截止日期:2016年7月24日

3.变现能力超强:

30天不到便跻身10亿元俱乐部

据SensorTower预计,Pokémon GO在上线不到30天的时间中,就已获1.6亿美元(约10亿人民币)的总收入。

数据来源SensorTower

据SensorTower的预计,Pokémon GO的收入还将持续增长。

如此超强的变现能力也使得发行方任天堂的股票走势强劲。Pokémon GO上线后,任天堂股价已接近实现翻倍,跻身日本前20大市值公司,并在短短两个交易日就超越了老对手索尼的市值。

任天堂&索尼市值对比,来源:Bloomberg

三大特点教你如何缔造Pokémon GO

Pokémon GO创造了一个前无古人的神话,那么这个神话有可能被复制吗?

如何再造一个Pokémon GO?通过学习Pokémon GO的成功经验,了解些许现象级游戏的必备要素,我们或许可以抓住下一个Pokémon GO。

1.新颖概念铺道 LBS+AR助力迎风起舞

VR(Virtual Reality)、AR(Augmented Reality)的概念早已有之,任天堂还是这一领域的前驱。1995年推出的Virtual Boy是任天堂游戏界对虚拟现实的第一次尝试,但由于技术限制任天堂不得不放弃了Virtual Boy,不过任天堂却因此积累了领域内的一些经验。

Virtual Boy以及当时的游戏画面

极其糟糕的效果曾让任天堂备受指责

受技术发展的影响,很长一段时间,VR/AR概念仅限于专业级应用,与民众距离甚远。

近年,VR/AR的概念再次升温,各类产品层出不穷。2016更是被定义为VR元年。China Joy上各展商争先恐后的融入VR元素,活生生把变成了一个China VR展。(详见猎豹全球智库此前文章《今年ChinaJoy比ShowGirl还火爆的竟然是......》)

所有人对飘在天上的VR/AR概念趋之若鹜。然而再好的概念也要有成品落地。Pokémon GO可谓顺势而为,在概念大热的时期,以智能手机作为切入点让AR触手可及,大火也是情理之中。

然而单单有AR的概念,也不足以使得Pokémon GO大火。拥有AR元素的游戏此前也在市面上出现过。

此前曾有一款叫《弯曲跑者Warp Runner》的AR游戏,当时并未一起市场的强烈反响。

Pokémon GO的新颖之处在于运用了LBS+AR(LBS:Location Based Service,基于地点定位进行服务),将AR的魅力发挥到了最大。由于AR的作用,Pokémon GO将整个城市都变成了游戏的竞技场。

平时看似稀松平常的建筑,在游戏里可能是一个重要据点;每天都路过的道路上,可能隐藏着重要的道具;为了抓一只精灵,你根据游戏的指示来到了你在现实中从未到过的地方,在现实中发现了比游戏还好玩的地方......

Pokémon GO游戏画面,你每天都经过的地方或许就有你的想要的小精灵

Pokémon GO通过 LBS+AR技术,实现了现实和游戏的高度关联。Pokémon GO需要玩家自身到处跑才能进行游戏,这给玩家带来了无与伦比的沉浸式体验。而VR头盔、VR眼镜等,由于技术所限,只能在几平米内进行的体验,这相比于Pokémon GO带来的参与感和沉浸感略逊一筹。

在LBS+AR概念的助力下,Pokémon GO拥有绝佳的游戏体验,难怪会变成了一个人人都想尝试的而游戏。

2.加入社交元素 让死宅们怒变撩妹达人

首先,这款游戏让玩家变得不再宅了。30年前,任天堂通过FC家用主机硬生生的造就了一批宅男。30年后的今天,Pokémon GO的玩法则是逼迫玩家们走上街头,去探索城市。

Pokémon玩家晒图为了抓精灵,每天都会步行10英里(约和16km)

除了让玩家走上街头不再“死宅”,社交属性更成为了Pokémon GO大火的助推元素。

在Game Boy时代的Pokémon就带有一点点的社交元素。当时的Pokémon就是一帮小朋友约在一起玩,因为很多宠物需要联机才能获得,联机还能交换或者赠送宠物。比如第二代中的皮卡丘的,必须通过一代玩家联机赠送才能获得。

洛杉矶街头,玩家为了抓一只精灵,聚集在同一个地方

而Pokémon Go则让社交属更加进化了一层。LBS+AR的玩法打通了线上和线下边界,玩家必须去到特定地点才能收集宠物,完全模拟了游戏中结伴冒险的场景,让以前只有在游戏中才能和队友结伴而行的体验,在现实中也可以发生。而精灵的交换、对战系统,更加加强了社交属性。

有人在网上吐槽说,Pokémon GO已经变成一个社交App,用来撩妹命中率100%!“死宅”们怒变撩妹达人了,难怪所有人都跃跃欲试。

3.金牌IP助力 “旧瓶新酒”一战成名

Pokémon在中国有三个让人耳熟能详的译名:口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝。这是一个超过20年的超级大IP。

该系列自1996年发行以来一直深受玩家喜爱,是仅次于任天堂马里奥系列,畅销程度排名世界第二的电子游戏系列。Pokémon每一两年都会推出一款新作,多年来已经在全球积累了数以千万计的粉丝。

《Pokémon 口袋妖怪》口碑有多火热,从疯狂的其衍生品就可见一斑

单单就IP而言,Pokémon GO就是一款含着金钥匙出生的作品。虽然Pokémon Go并不是神奇宝贝系列的正统续作,而只是一款周边式的番外篇。但是作为任天堂的手游转型之作,3000万美元的开发经费足以证明PokémonGO背负了厚重的期望,自然备受期待。

在Pokémon这块金字招牌下,Pokémon GO初生便犹如如虎添翼。

IP有多重要?Pokémon GO并不是第一款采用LBS概念进行游戏的手游,制作方Niantic Lab在2012年就曾推出过一款叫做Ingress的游戏,与Pokémon GO有不少相似之处。

Ingress同样是基于GPS+AGPS(GPS定位+基站辅助定位),同样是需要玩家到达城市的各个地方进行作战;而游戏也将玩家分为蓝、绿两大阵营,要玩家分组进行对抗,同一阵营的玩家需要抱团取暖才能获胜,这个特性也让游戏具备了一些社交属性。

然而遗憾的是,Ingress并没有像现在的Pokémon GO这样火爆,究其原因,或许只是因为Ingress缺少了像Pokémon GO这样一个金牌IP吧。

Ingress与Pokémon GO游戏画面对比。值得注意的是,两款游戏采用的是同一套地理信息系统,Ingress中的传送门与PokémonGO中的道馆位置是吻合的,因此网上还出现了利用Ingress辅助捕捉小精灵的教程。

新颖的概念和技术、有趣而丰富的社交元素、强而有力有又耳熟能详IP,无论下一个Pokémon GO会是谁,这些要素可能都是他需要具备的。

下一个Pokémon GO何时到来,我们拭目以待!

本文作者:猎豹全球智库高级分析师 余然

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