看不尽的直播潮,刮不完的出海风

2016-08-09 16:49:03 | 作者:徐皆明

 在China Joy期间,感觉全世界的互联网人都聚集到了上海,有人说从北京到上海的京沪线,像极了北京互联网企业的班车大巴。行走在炎炎烈日的上海,比太阳更火热的是几个关键词,除了VR,便是直播和出海。

  • 攻城略地的直播

直播虽说已经火了很久,但如此大规模的入驻China Joy,今年还是第一次。在游戏场馆中,除了传统的游戏展台,随处可见的还有各类直播产品的展台和直播间。在各类夺人眼球的展台表演和靓丽的Show Girl们背后,让我们也来看看直播行业的现状和发展。

 

1. 直播类产品的竞争白热化

各种直播平台风起云涌,市场竞争迅速白热化。在China Joy 游戏馆现场,除了游戏外,最大的主角非直播莫数。与往届相比,ToC展区最大的变化,便是直播的大肆入驻,斗鱼、熊猫TV、龙珠、虎牙、腾讯直播,各种直播平台都出现在了本届China Joy上,且这些直播平台的展位都非常醒目,甚至有些在面积和热闹程度上,与盛大、完美世界等游戏巨头不相上下。根据CJ的老粉丝们的说法,往届CJ中并没有看到太多直播产品的身影,今年如此大规模的入驻实属第一次,直播已然变成了可以和游戏展台平起平坐的另一主角。

 

人头攒动的斗鱼的展台,远远看过去还以为在开演唱会

 

正在直播的腾讯的展台

以及随处可见的,正在直播的人们。(图片来自网络)

 

 

游戏直播的受众主要为游戏的死忠粉,由于多以男性为主,于是美女解说+游戏直播的形式快速发展了起来,在CJ场馆内,随处可见的便是举着手机直播的美女主播,还有人说,CJ聚集了半个圈的网红。当然也少不了一些大号网红,比如:

国民老公王思聪也现身自家的熊猫TV展台助阵

 

 

 

2. 各种直播平台内容迅速扩充,导致单纯的游戏直播平台面临困境

在热闹的背后,仔细观察这些来势汹汹的直播产品,不难发现一个问题,便是内容同质化严重,直播的形式都是游戏+美女。随着前两年移动互联网的兴起,直播开始从PC端转向移动端,游戏直播逐渐兴起,从YY转型发展直播业务开始,斗鱼、 龙珠、战旗等一系列专注游戏领域的直播开始出现在市场上。从2014年前后,游戏直播平台流量大幅增加,资本迅速涌入,游戏直播经历了一段属于他们的好时光。但近两年,尤其从进入被称为直播元年的2016年开始,直播行业正式进入泛娱乐直播时代,明星、综艺、电商体育等越来越多的行业开始涉足直播领域,各种直播平台的内容迅速扩充,导致单纯的游戏直播平台面临困境。因此,想要突出重围,差异化竞争和独一无二的内容,都是直播行业未来发展的必然趋势。

  • 出海的大浪

本届China Joy上另一直观的感受,便是国内互联网的出海大浪汹涌而来。许多参会的小伙伴纷纷表示切身感受到出海需求的增强,相比往年的China Joy,更多的公司开始关心怎么走出去,如何打进海外市场,也有行业人士表示,这可以被称为又一次“郑和下西洋”。

在猎豹的展台上,前来咨询业务人们的开场白,十有八九都是以:“你们做海外市场吗”为开头,许多国内互联网企业都在咨询海外流量和海外数据分析的事情;且前来咨询的公司在类型,出海地区以及模式上,也同以往有着很大的变化。

在猎豹智库的展台上,前来咨询的人络绎不绝,国内的互联网人都希望从数据中看到不同海外地区的市场现状与未来趋势变化。展台摆放的猎豹智库各类报告也被哄抢一空,大家都希望通过数据来洞察行业变化和了解市场趋势。

以下是小编观察到的几个出海趋势的变化:

  • 类型的变化

最主要的趋势是从工具产品到内容类产品的跨越。以猎豹为例,以工具发家的猎豹移动,以前主攻的市场是清理工具、杀毒软件和照片美化等,最近也开始开拓不同的方向。从最初以Clean Master为代表的纯工具类产品,开始转向内容类,比如主攻北美市场的直播产品Live.me,和新近收购的法国新闻聚合应用News Republic等。

  • 地区的变化

除了类型的变化,互联网出海的地区也有了一定的变化,从原本的发展中国家,如印度等东南亚国家,开始往发达国家转移。拿猎豹投资的Musical.ly为例,它的用户就更多分布在欧美等发达国家,并在美国市场都取得非常不错的成绩。

  • 模式的变化

另一个值得关注的点,是出海模式的变化。通过和一些海外互联网企业的交流,发现现在的互联网市场,从以往的Copy to China,开始逐渐转向Copy China,在许多海外的科技峰会中,甚至出现了“Copy from China”的主题板块。还是拿直播为例,虽然直播产品是海外先行,但进入国内市场后,国内直播App结合了如美颜技术、打赏主播等自己的特色,并迅速发力。随之而来的,是这种模式再被复制到国外,例如最近表现良好的YouNow,就是将国内直播产品的模式带进了美国市场。

相信在未来,会有越来越多的移动产品通过在中国的成功实践后,复制到海外市场,并逐渐进入到主流的文化领域,在出海这条路上,中国互联网人的征途从未停止。

 

以上便是小编在CJ之行的观察,除了VR、直播和出海,CJ内容的丰富程度,不枉许多来自世界各地的小伙伴纷纷来到上海。游戏和互联网行业风云变幻,像CJ这样的大型活动成为了行业变化的缩影,而不可预测与变化之快才永远是这个行业最令人兴奋的地方。

本文作者:猎豹全球智库市场经理 徐皆明

 

 

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