你对新闻客户端的所有疑问, 答案都在这里了

2016-08-11 17:02:52 | 作者:周婷

 2016-08-11 17:21

 
 

8月10日,猎豹全球智库主编周婷在南昌发表了《未来已来,天下未定——全球及中国新闻客户端发展趋势与展望》的演讲。

现场照有些崩坏,大家随便看一看就好了。

你对新闻客户端的所有疑问, 答案都在这里了

猎豹全球智库主编周婷在《江西有一点不同》活动上的演讲

其实我们主编的正确打开方式是这样的。

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在演讲中,猎豹全球智库主编周婷用几个段落,解答了业界对世界及中国新闻客户端发展中的疑问。大家也可以跟着我们,来做一下竞猜。

问题一:在下面五个国家中,新闻客户端市场竞争最激烈的国家是?

A美国 B中国 C日本 D印度 E英国

答案在下面

你以为是中国?

不!

答案是 D印度

我们可不是随便乱说的噢,请看下面的数据:

你对新闻客户端的所有疑问, 答案都在这里了

数据区间:2016.7.4~2016.7.10

活跃渗透率=该app周活跃用户数/新闻分类周活跃用户数

我们从两个维度分析。第一个维度是在本国移动新闻市场渗透率5%以上的新闻app数,数字越高,说明有实力的公司越多。我们可以看到,印度和中国都有6家,英国和日本有4家,而美国只有2家。第二个维度是在各国新闻分类第一名的市场渗透率,数字越低说明第一名的位置越容易被挑战。在这个维度上,印度只有25%,而日本达到了59%。所以两者综合,印度是这五个国家中新闻app市场竞争最激烈的国家。

问题二:下面五个国家当中,新闻客户端市场最成熟的国家是?

A美国 B中国 C日本 D印度 E英国

答案在下面

答案:C日本

是的,不是美国,是日本!

理由呢?

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我们考察的标准是新闻分类app占这个国家总活跃用户数。这里日本第一,中国第二。可能有很多人会奇怪,美国为什么排在了倒数第二,这是由他们的阅读习惯形成的。RSS在美国历史已久,美国人似乎更喜欢在PC端看新闻。一些商务人士更会通过邮件订阅的方式有针对性地获取其关注领域、企业的信息。

问题三:世界其它国家也有个性化推荐类的新闻客户端吗?

答案是肯定的。

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如果大家可以看到各国新闻客户端排行榜的话,就可以发现一个惊人的现象,个性化推荐已经成为新闻客户端世界性的潮流。在世界主要国家的新闻客户端市场上,前三名中必然会有个性化推荐类的app,只不过个性化的程度有所不同。印度的dailyhunt是印度排名第一的新闻app。日本的SmartNews是日本排名第二的新闻app。Flipboard在欧洲和美国是占绝对统治地位的。即使是印尼这样的发展中国家,也有他自己的个性化推荐新闻app。

问题四:其他国家的用户都喜欢在新闻客户端上看什么呢?

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不同国家对新闻客户端的需求是不同的。日本人对新闻客户端有两个刚需,一是地震信息,二是天气信息。综合类的新闻客户端都会把这两个信息放在显要的位置。

印度排名第一的dailyhunt,能够支持印度本地的13种语言。另外印度人对板球运动可以说是狂热至极,所有新闻客户端都会把板球这个新闻放在最显眼的位置。

美国人对严肃新闻比较热衷。从美国新闻客户端的排名来看,CNN、Fox、纽约时报等严肃媒体的新闻客户端还是比较受欢迎。

问题五:中国的新闻客户端市场格局是怎样的?

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数据区间:2016.7.4~2016.7.10

市场渗透率=该app周活跃用户数/新闻分类周活跃用户数

总的来说中国市场呈现了两超,双强,百花齐放,四个集团划分中国市场的格局。

第一集团今日头条、腾讯新闻。腾讯新闻依靠PC时代积累的用户红利,在移动端市场依旧强势,而今日头条依靠先发优势,稳居首位中国市场新闻类App首位。

第二集团一点资讯、天天快报。凤凰网、小米投资的一点资讯与腾讯投资的天天快报组成了第二集团,天天快报依靠腾讯的入口和流量优势快速上升,但一点资讯背靠小米的渠道优势和凤凰的内容优势,还是力压天天快报成为市场的第三。

第三集团传统门户各显其能。搜狐、凤凰、新浪、网易这些曾经叱咤风云的门户网站,在向移动端转型的路上并不理想。栏目与频道对于内容的划分烙印依旧,虽然不断加入了兴趣标签,但是在推送效果上,依旧难以与今日头条、一点资讯这类聚合类App相比。

第三集团之后就是一片百花齐放的景象,各类满足细分人群或内容的App满足小众用户的需求,ZAKER、知乎、号外这样坚守在小众领域的精品App。虽然市场份额不高但是用户群更加精准,具有独特的价值。

问题六:新闻客户端下一步的发展趋势是什么呢?

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回顾中国新闻客户端的发展历程,我们可以把第一个时代叫门户时代。在中国类似于腾讯新闻、网易新闻客户端,它是传统门户往移动端的转型,呈现什么内容主要由编辑选择。

第二个时代是聚合时代,就是我在客户端上告诉你我对哪个类别的新闻感兴趣,机器帮我集合相关的内容,但没有经过选择。

第三个时代是个性化推荐时期。在中国以今日头条、一点资讯的出现为标志。会根据用户过往的点击行为做更精准、更细颗粒的推送。

但是下一个时代是什么呢?

可能大家在使用个性化推荐类的新闻客户端时,会发现这样一个问题,比如我今天看了一篇霍建华与林心如的婚礼新闻,可能明天客户端会给我推荐10篇关于霍建华和林心如的文章。而一些重大新闻,比如一些政策法规,自然灾害的新闻,虽然它不常发生,但却是用户必须要知道的。之前这种极端个性化的算法和推荐也容易造成用户阅读视野越来越狭隘。

所以之后的新闻APP在知道要向用户提供什么的同时,应懂得不向用户提供什么。但这些一切的基础都是建立在算法的基础之上的,只是算法的准则是什么?是单一的维度,还是多维度地考察用户的习惯,更准确地进行用户画像。是只为用户提供八卦、绯闻?还是为用户提供更有价值的,更人性化、更全面的新闻资讯。显然,后者这才是新闻客户端发展的方向。

好啦,这次主编周婷就新闻客户端的问题就解答到这里,如果你们还有什么关于新闻app的疑问,可以在我们的后台留言,我们会找机会集中回答的。

猎豹全球智库也将积极参加移动互联网各领域的活动,如有邀约,请见下面的联系方式哦。

Good Bye~~~~

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