新闻App,又一个Copy China?

2016-10-10 14:39:04 | 作者:猎豹移动

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导语

近年来, 新闻APP竞争异常激烈,社交媒体app和专门的新闻app成为现在用户在移动端获取新闻的主要渠道。而新闻app,作为专门的新闻传播渠道,成为新闻媒体和其它app发行商重点争夺的市场。作为世界最重要的两大移动互联网市场,中国与美国新闻app有什么不同和特点?

在9月30日美国硅谷召开的第六届硅谷高创会上,应主办方邀请,猎豹移动全球智库执行院长权静分享了《全球新闻客户端发展现状与行业趋势》的报告,此报告依据猎豹全球海量大数据精准分析新闻APP行业正在发生了哪些动态,权静妙语连珠的演讲将枯燥的大数据排名解析得生动有趣, 获得现场观众的连连好评!下面小编就把本次演讲慢慢的干货提炼出来给大家~

猎豹移动全球智库院长 权静 在SVIEF大会中做主旨演讲

Part 1《全球新闻客户端发展现状与行业趋势》演讲精彩回顾

1、纵览世界新闻APP市场版图

日本是新闻客户端市场最成熟的国家。我们考察的标准是新闻分类app占这个国家总活跃用户数。占比越高,说明在这个国家使用新闻app的移动用户越多。从这个角度看日本第一,中国第二。

但是美国为什么排在了倒数第二呢?可能有两个原因:一是美国用户的阅读习惯可能还没有完全从PC端转移到移动端,因为根据根据美国Pew Research Center 2015年5月发布的研究结果,虽然美国大部分网站的移动流量已经超越了桌面流量,但在每次访问的停留时间上,桌面用户仍占主导地位。二是美国用户在移动端阅读新闻可能更倾向于使用社交媒体,facebook等,还不倾向于使用专门的新闻app。

此外,新闻客户端市场竞争最激烈的国家是印度。下图的是在本国市场渗透率在5%以上的app数,数字越高,说明有实力的公司越高。我们可以看到,印度和中国都有6家,英国和日本有4家,而美国只有2家。第二个维度是各国第一名的市场渗透率,数字越低说明第一名被挑战的危险越高。在这个维度上,印度只有25%,而美国超过了50%。中国从这个维度上来说,可以说是这5个国家竞争第二激烈的国家。而美国却是倾向于垄断的市场。

如果大家看我们各国的榜单的话,可以发现一个惊人的现象。聚合类的新闻app已经成为新闻app的主流。在世界主要国家的新闻app市场上,前三名中必然会有聚合新闻app。Flipboard不用说了,在欧洲和美国是占绝对统治地位的。而在聚合新闻app中,又出现了一个分支,就是个性化推荐类的新闻app,而且在印度和中国这样的发展中国家尤其受到欢迎。印度的dailyhunt是印度排名第一的新闻app。而中国的前5名中,有3个是个性化推荐类的新闻客户端。日本的smartnews是日本排名第二的新闻app。

2、美国新闻app格局暗流涌动

首先来看一下美国新闻app市场的前20强。我们大体可以把它们分为以下四个类型:

1、新闻聚合类

以Flipboard、News Republic为代表的新闻聚合app,占据了过半的市场份额。

2、媒体订阅类

以Google Play Newsstand为代表的媒体订阅类App,用户可以在一款App中订阅多种报纸和杂志,用户在需要阅读时点击报纸或杂志会自动链接到它的手机版上。

3、综合新闻门户类

以Yahoo News、AOL为代表的综合新闻门户类App,它们曾与MSN一同,并称为美国互联网的三大门户。

4、传统媒体类

这类代表是FOX News、NYTimes等众多传统媒体转型而来的新闻app。

美国聚合类的app在市场渗透率上已经远远超过了其它类型的新闻app,但是从另一个角度看,传统媒体发行的新闻app拥有比聚合类的新闻app更高的用户粘性。

FOX News是这里面用户粘性最高的新闻app,它虽然属于传统媒体,但在app的用户体验上并不落后,它的app具有多任务处理能力,我们在浏览头条新闻的同时可以在同一页面观看福克斯新闻的直播报道。所以在美国FOX News这样的老牌媒体依然拥有着忠实的用户群。

对比Flipboard在三星上的预装版本和自由下载的版本,预装版本在Flipboard的总市场渗透率中占了三分之二多。大家从下面这张图里可以看出,Flipboard自由下载的版本在美国安卓市场是下降的,而预装版本是上升的。可以说Flipboard是严重依赖预装来推广的。

同样面临很大问题的是Google PlayNewsstand. 从这个图里面可以看出,2016年上半年,Google Play Newsstand 在美国安卓市场的市场渗透率是下降的。这两大新闻app的下降原因,我们可以从下面这张图里找到答案。

从7月4日那一周的美国新闻分类新增安装率,我们通常用这个指标来看一个app的增长趋势。根据下图可以看到,在这一周的新增安装率的前5名中,News Republic、 News Master、News Break三款是具有个性化推荐技术的App。News Republic达到了23.86%,而Flipboard和Google Play Newsstand分别只有1.47%和0.58%。所以我们也可以看出,美国的用户也在逐渐接受个性化推荐类的新闻阅读方式。

3、中国:新闻阅读新习惯雏形已现

不同于美国传统媒体新闻app的强势,在中国,2015年之前的很长一段时间里,从PC门户新闻网站转型而来的门户新闻app,成为中国人在移动端看新闻的主要渠道。

这张图中的柱状图是今年以来,中国新闻app分类在中国总活跃用户中的占比。我们可以看到这个分类在中国从年初的占比16%,上涨到了19.42%,上涨幅度达到21%。拆线图是它在各分类中的总排名变化,它也从8名左右上升到第5名,超越了购物和社交的分类。说明使用新闻app的群体是逐步上升的。而新闻分类的上升得益于个性化推荐新闻app的强势上升。

我们来看一下具体的产品。2015年是中国新闻市场非常具有里程碑意义的一年。在2015年中国个性化推荐类新闻客户端实现了对门户类新闻客户端的全面超越。我们仔细看一下这个图。在2015年年初的时候,今日头条的周活只有腾讯新闻的不到一半,但是在这一整年里,今日头条是迅速上升,一举在9月份超越了腾讯新闻,反观腾讯新闻,在一年中反而有下降。

同样的情况也发生在一点资讯上。2015年初,一点资讯还是与凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻体量相当的手机应用,但在年末,活跃用户已经翻了三倍多。而其它门户几乎没有增长,有的还有下降。

总的来说,今年中国市场呈现了两超,双强,百花齐放,四个集团划分中国市场的格局。

第一集团今日头条、腾讯新闻。腾讯新闻依靠PC时代积累的用户红利,在移动端市场依旧强势,而今日头条依靠其算法的精准推送能力以及时间上的先发优势,稳居首位中国市场新闻类App首位。

第二集团一点资讯、天天快报。凤凰网投资的一点资讯与腾讯投资的天天快报组成了第二集团,各自的WAU占比都相当于排名5-10位的其它App总和。

第三集团传统门户。搜狐、凤凰、新浪、网易这些曾经非常受欢迎的门,户网站,在向移动端转型的路上并不理想。

第三集团之后就是一些细分领域的新闻app,如针对军事、娱乐新闻的app,虽然市场份额不高但是用户群更加精准,具有独特的价值。

值得注意的是,这里有两个与美国新闻app市场完全不一样的地方:一是中国传统媒体发行的app几乎没有表现得非常好的,只有在我们的榜单上排名第17的The paper(澎湃新闻),是由中国一家传统新闻报业集团发行的。这里可能有两个原因:一是中国传统媒体的体制比较僵化,行政约束的力量比较强,导致转型比较慢;二是其它的新闻app,如从门户网站转型而来的app和直接从移动端发展起来的app,都发展得比较快。

第二个与美国不同的是,中国聚合类的新闻app,尤其是个性化推荐类的,用户粘性比门户类的高。我们可以看到,聚合类的周人均打开次数为2.92次,而门户类的为2.5次。

4、个性化新闻app在美国如何立足

从全球范围来说,中国的发行商引领了世界上个性化新闻app的潮流,它们在世界各国都开始布局这一类的新闻app,包括在美国。而且一经发行,这一类的app就在当地取得了比较好的成绩,大部分都进入了新闻app的前20名,在印度和东南亚等国,还进入了前10名。所以在这些国家,个性化的新闻app在被迅速接受。

但是,在美国要让用户接受这一类的新闻app,还面临几个问题。

一是版权问题。在中国个性化推荐新闻app能够在中国快速发展,很大程度是因为它们初期用技术随意抓取媒体的稿件,而不考虑版权的问题,也引起了很大的争议。直到这一两年,它们才开始重视版权的问题。但在美国这样版权保护比较好的国家,这样的发展方式是不被接受的。所以,要先拥有多家媒体的版权,才有可能用算法和技术开发这样的app,这对创业团队是很难的。所以谁同时拥有版权和技术,谁就有可能在美国有所突破。

二是用户阅读习惯的问题。在美国,很多新闻媒体把社交媒体作为发布新闻的主要渠道之一。根据Nielsen and Knight Foundation在2015年9月做的用户调查,电视、社交媒体网站和社交媒体app是美国用户获得新闻的三个主要渠道。专门的新闻app似乎还没有成为主要的新闻获取渠道,所以,这个阅读习惯的改变还需要一定的时间。

三是个性化新闻app在算法上的改进,不仅要根据用户的兴趣推荐新闻,还要推送更加有价值的新闻。

但是,在全球范围内,我们相信个性化推荐类的新闻app一定是未来新闻阅读的亲潮流,在这个方面,It’s time to copy China.

Part 2 猎豹全球智库再次登录硅谷

在9月30日美国硅谷召开的第六届硅谷高创会上,猎豹移动作为此次大会全球年度赞助商参展此次大会,将猎豹移动海外全系产品展示给美国互联网业内人士以加深了彼此的了解。

猎豹移动海外系列产品现场展示

《全球新闻客户端发展现状与行业趋势》作为官方指定大会资料,参会嘉宾踊跃索取

《全球新闻客户端发展现状与行业趋势》报告

美国社交媒体平台发布大会实况

大会期间,猎豹移动全球智库执行院长权静分享了《全球新闻客户端发展现状与行业趋势》的报告,精准分析新闻APP行业正在发生了哪些动态,现场氛围很热烈~

大会现场

本文编辑 猎豹全球智库 任妮 韩雨辰

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