音乐社交短视频又又叒火了,musical.ly:我还没红,你们抄啥?

2017-06-14 16:16:33 | 作者:容荣

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作者:Cheetah Lab 容荣

前言 大批中国musical.ly来袭

2017年,短视频之风卷土重来。这次搅动大局的,有忽然在朋友圈刷屏的“VUE”,有今日头条孵化的“抖音”,自媒体争相转发的“奶糖”,还有创造了中国公司社交出海最佳纪录的传奇性app“musical.ly”更名为“muse”回归本土市场。

把中国模式复制到海外并取得成功的musical.ly,回归中国市场能否重现辉煌?还是像其它海外app一样,水土不服碰一鼻子灰?对标musical.ly的抖音,是真音乐短视频,还是把机关枪对准快手?Cheetah Lab (原猎豹全球智库)用独家数据与洞察,带你鸟瞰整个短视频战场。

抖音火了

2017上半年,今日头条旗下的抖音把短视频再次推向一个小高潮。根据抖音的百度百科介绍,“抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。”官方数据表明,抖音的日视频播放量已经过亿。从Cheetah Lab (原猎豹全球智库)的周活跃用户趋势图也能看见,抖音呈现爆发式增长。

Cheetah Lab (原猎豹全球智库)在3.6-3.13一周第一次监控到抖音短视频的周活跃情况,短短三个月的时间,已经轻易到达了短视频排行榜第十名。

从产品功能、app界面来看,抖音对标的是风靡海外的音乐短视频app musical.ly(在中国市场叫 muse)。

Musical.ly本人:muse的前世今生

Musical.ly是目前美国排名第一的音乐社交短视频app,用户根据音乐创作短视频,以舞蹈、对口型表演等形式生产创意内容。凭借其年轻用户、有态度的社群,musical.ly被誉为是第二个Snapchat。

这样一个前沿的产品却是出自一个中国公司之手,也是目前中国公司在社交出海方面做得最好的app,用户与口碑都非常不错。之前叫“妈妈咪啊”,最近正式回归中国市场后改名“muse”。

根据Cheetah Lab的数据,musical.ly在美国市场的社交分类中排名第7。就在五月底,musical.ly正式进军中国市场,目前刚刚登上Cheetah Lab (原猎豹全球智库)的中国短视频排行榜。(详情请关注Cheetah Lab下周将发布的短视频Top 30报告)

今日头条为什么要做音乐短视频?可能要从用户画像说起。

今日头条旗下有三个视频app,都进入了短视频排行榜前十名,分别是:头条视频、火山小视频和抖音短视频。

头条视频是今日头条app衍生出来的一款app,相当于今日头条app的视频版本,其强劲增长与今日头条app关系最为紧密。然而,头条视频也继承了今日头条app的短板:缺乏社交关系。所以,火山小视频、抖音短视频对头条公司来说有着更重大的战略意义。

从用户画像层面来看,今日头条的用户,男性、31-40岁占比最高。

火山小视频用户比头条用户更年轻,但由于火山小视频最初主打秀场直播,因此男多女少的情况十分突出。

这也就解释了为什么又有了对标musical.ly的抖音,因为musical.ly就是以用户年轻、女性用户多作为自己定位的标签。有了更多年轻女用户,更好发展社交关系,今日头条就补齐了短板,可以保持住现有的优势,在未来向巨头发起总攻。

披着musical.ly外衣的抖音,不一定真做音乐短视频

在今日头条的视频app系统中,抖音占据的是一个相对垂直、细分的领域。而目前根据Cheetah Lab (原猎豹全球智库)在抖音app上的观察,抖音app却呈现一种割裂的状态:推荐内容的调性类似“musical.ly”,最新内容看起来却像是“快手”。

音乐短视频瞄准有创意、有态度的年轻用户群体,内容质量更高、更有创造性,但相对地,也拔高了用户制作视频的门槛。只有少部分用户可以产出高质量内容,他们在平台上成为意见领袖。

而快手走红的秘诀之一就是推荐算法保证每个用户都会被人看到,每个视频都有人赞赏,产品功能易用性排在第一位。

那么,到底是musical.ly模式,还是快手模式?是牺牲内容质量换取更大的用户基数,还是坚持做精致的内容圈住高质量的用户群体?这是摆在抖音面前的重大抉择。

从今日头条的基因、甚至中国app市场的发展步调来说,先做大再做精是标配。另一方面,中国市场能接受音乐短视频到什么程度,也是一个问题。因此,Cheetah Lab (原猎豹全球智库)不负责任地推测,大概率事件是抖音逐步脱下音乐创意视频的外衣,露出快手第二的真面目。

结语 鼻祖都死了,接下来看中国的

从前,有一个叫Vine的app,把短视频的概念带给全世界。它只花了一周时间,就在Google Play的社交分类榜单上超过了Instagram。中国市场随之涌现出各种短视频app。后来,它死了。

又有一个叫Snapchat的app,以阅后即焚功能惊艳世界,又凭借短视频功能起死回生。中国的短视频app,或多或少都有它的影子。进入中国市场,它起了个中文名“快拍”,接着又改成了匪夷所思的“色拉布”(??????),也没做起来。后来,它打不开了。

现在,musical.ly改名muse回来了。与Vine和Snapchat不同,musical.ly本来就是脱胎于中国市场的产品。然而,“潮“”酷“的音乐社交短视频在中国市场是一个真命题吗?它在市场的残忍厮杀中能守住自己的位置吗?我们拭目以待。