2016年第一季度新闻资讯类App排行:未来已来 天下未定

2016-05-12 19:13:04 | 作者:

 

【本文为 猎豹全球智库 原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:猎豹全球智库”和作者姓名,且不得更改或增删文中所有信息。】


导语:猎豹全球智库在一月底曾经发布新闻资讯分类排行榜。到第一季度结束时,仅仅两个月时间,排行榜风起云涌:前15名中,有3个新上榜的App,一月份它们还没有进入分类前五十名。当时被评为黑马的微博头条,虽然这次涨幅仍然超过200%,排名却没有改变;而搜狐、凤凰、网易、新浪等传统门户,受到新老对手的强烈冲击,市场份额进一步缩小。用户的喜新厌旧,在新闻资讯类App这方面尤其明显。

 

猎豹全球智库基于appinsight的数据,对2016年第一季度安卓端新闻资讯分类的排名和涨幅变化进行了分析,对这个最受关注、竞争最为激烈的领域一探究竟。

 

I 国内一片红海,竞争已经白热化

图1.jpg

在2016年1月的时候,appinsight可以监测到新闻资讯分类中,有约600款App。然而到了三月,这个数字变成540,降幅达到10%。与之相对的是,“新闻资讯”这个分类的活跃用户数量和市场渗透率却进一步上涨,相比1月初涨幅达到10.57%。这个变化表明,在新闻资讯App领域,强者更强,而弱者徘徊在生存的边缘。

 

II 三足鼎立的TOP 4

 

在最初,内容资源是新闻客户端的生命,新闻资讯App基本上是各大门户之间的战争:它们开发自己的客户端,竞争从PC端转向移动端。而ZAKER、Flipboard等内容聚合平台的出现,第一次以“兴趣”、“话题“划分内容。今日头条把这个尝试进一步推进,用智能推荐算法创造技术创新型媒体产品,最终在2015年大爆发,甚至于改变了整个新闻资讯行业的格局。

 

而来到2016,几乎所有的新闻资讯App都打起了“个性化智能推荐”的旗帜,有稿源撑腰的传统新闻客户端企图扭转败局、尝试转型,有钱、有平台又有技术的腾讯,有小米和凤凰双方加持的一点资讯,还有不属于新闻资讯分类、却在尝试做内容产品的墨迹天气、UC浏览器……面临的挑战前所未有,到底是谁的天下,现在仍难有定论。

 

图2副本.jpg

 

1.除了社交通讯,腾讯也要称霸新闻阅读

 

在猎豹全球智库一月的新闻客户端报告中还没有出现的天天快报,在3月的时候,已经来到第四名的位置。

 

天天快报是腾讯的产品,是其第一款个性化推荐的资讯类App。天天快报享受了腾讯自身强大的平台优势:一方面,用户可以直接用QQ和微信账号登录,一键直接把内容分享到QQ空间和微信朋友圈,操作简单快捷;另一方面,天天快报可以利用腾讯已有数据,根据用户的兴趣爱好进行推荐,虽然起步比其它个性化推荐App晚,但用户画像方面却毫不逊色,甚至更胜一筹。

 

而在猎豹全球智库2015综合排行榜上新闻类排名第一的腾讯新闻,虽然在去年底被今日头条赶超,但是相比一月份的市场渗透率,在如此大的体量上仍然涨幅超过6%,后劲十足。

 

除了上述两款产品,腾讯旗下的QQ浏览器在新版中加入了“微信热文”板块,企图也在内容方面分一杯羹。

 

2.一点资讯: 兴趣引擎大畅想

 

2015年初,凤凰进行了其历史上最大一笔投资,成为一点资讯最大股东,从此凤凰、小米(第二大股东)和一点资讯三方的利益紧紧绑在了一起。有了内容和渠道上的先天优势,一点资讯在2015年迅速成长,在猎豹全球智库发布的《2015年App分类排行榜》上,已经坐上了新闻资讯App第三名的宝座,成为今日头条的劲敌。

 

同样打着”个性化推荐“的标签,今日头条强调机器算法,基于用户阅读进行推荐;而一点资讯更关注用户搜索的内容,提出了“兴趣引擎”这个概念:搜索技术、个性化推荐技术、社交推荐技术统一在一起。而一点资讯的野心也远远不是做一个新闻资讯客户端可以满足的。在一点资讯的新版中,增加了“内容应用商店”,给用户推荐App,作为拓展内容的第一步。

 

猎豹全球智库看来,为了成为内容平台,在大部分拥有个性化智能推荐技术的公司还在争夺原创者、为传统意义上的“内容”拼得头破血流之际,一点资讯这种不按常理出牌的打法有很大的想象空间。

 

3.今日头条:瓶颈中寻求突破

 

内容和技术是新闻资讯App的两条生命线。之前,搜狐、网易、腾讯等知名媒体对今日头条的抓取屏蔽让其丧失了大量的优质内容供应。今日头条的成功,与其“技术创新型媒体”的定位有很大关系。而现在,旁人对其算法准确度的质疑、微信将关闭入口的传闻一度喧嚣尘上,今日头条似乎遇到了瓶颈。在第一季度增长处于停滞状态,似乎侧面证实了这一点。

 

如今今日头条采取了一系列措施,如原创功能、“千人万元”补贴计划以及头条号创作空间,侧重点更加向优质内容靠近。其中,视频创业项目是其关注重点,与最近网络红人PAPI酱获得千万投资一事不谋而合。

 

III 新上榜的三个劲敌

 

除了上面提到的天天快报,另外两个新上榜的App同样来头不小。能出现在人们的视野里靠的都是硬碰硬的实力,但与天天快报直逼一点资讯的气势比起来,从市场份额上来看,增长空间还是很大。是从此脱颖而出还是昙花一现,在这片杀红了眼的内容市场,一切皆有可能。

 

1.并读:传统媒体的转型

 

“并读”听起来很陌生,但提到它的投资方——南都,可能是家喻户晓了。并读全面接入了南都的原创内容,肩负着南都转型的期望,是不折不扣的重拳产品。

光有南都的支持还远远不够。现如今传统新闻门户逐步走下坡路,并读如何在红海中杀出一条血路?它别出心裁地想出了一个阅读与利益结合点:边读新闻边赚钱。用户在并读中,通过每日签到、做任务、阅读指定的内容和广告,就可以赚取积分。积分累积到一定程度可以提现。这个“读赚天下”的方法,在用户活跃度、在线时长等诸多重要指标上帮助并读上了一个台阶。

 

2.军事头条:细分领域的深耕

 

军事头条是铁血网打造的军事内容聚合平台,深度的军事内容加上智能推荐,更合军事迷的胃口。值得进一步想象的是,铁血网网页版本除了聚焦军事内容之外,同样也在做购物商城,主营军用风格的衣物、用品。2015崛起的App小红书,以UGC推荐海外商品开始,后来进一步涉猎海购领域;猎豹全球智库在此大胆猜测:等军事头条做大以后,会不会也向电商方向发展呢? 

 

IV 展望

 

随着2015年今日头条爆发、一点资讯崛起,2016年注定是新闻资讯App混战的一年,不仅仅在国内,在世界范围内,战争也早已拉开序幕。从今日头条到一点资讯,从百度到猎豹移动,各大互联网公司在海外都开始布局,尤其是文盲率进一步降低、纸媒与移动互联网新闻客户端同步成长的印度,再一次成为必争之地(相关内容请关注猎豹全球智库后续报告)。

 

技术创新的算法战胜了编辑推荐,又一次把“个性化推荐”展现在世人眼前。而个性化推荐是一个广泛的议题,渗透于与用户相关联的方方面面。在新闻资讯推荐上的使用,仅仅是一个开始,下一个爆发点会不会突破人们的想象力,同样值得期待。

 

数据说明:

1.除特别标注以外,数据来源于猎豹移动全球23.41亿安装、6.35亿月度活跃用户;

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.此次排行榜只适用于安卓平台;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

本文作者:rosa