2016年全球体育App洞察:里约奥运要来了,谁将掘金体育年?

2016-07-26 17:42:42 | 作者:

 导语

2016年奥运会将于85日在巴西举行。随着国家队踏上奥运的征程,你的体育热情是否也被点燃?今年是公认的体育年,欧洲杯、奥运会等世界顶级盛事,将掀起一波又一波体育的狂潮。天时地利人和之下,作为业界趋之若鹜的大IP体育App是不是应该爆发了?

近来,移动互联网都在讨论风口和猪的故事,视频直播、新闻个性化被屡屡提及,甚至有人开始大喊猪太多,风吹不动了。而目前大部分国内的体育类App,已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能,可以说把热词一网打尽。

 本文基于appinsight 数据进行,对国内外的知名体育类App进行排名和分析,试图为中国体育类app的未来发展提供参考。

全文亮点:

1.体育App发展潜力大,盈利模式多,未来有机会爆发

2.通过分析中国、美国、印度、德国市场,可以看出体育App面临较大的文化壁垒

3.虽然困难,但是体育App仍然有国际化的空间

4.体育App未来发展的趋势很可能跟移动互联网各个分类相互融合,创造更大的价值。

 

I、体育App的前世今生

 

体育不分国界和语言,而每个人也基本上都有自己最感兴趣的体育运动。在传统领域,体育与政治、经济、娱乐、文化等并列,一直处于无可替代的地位。其中,体育App只能算很小的一部分。以往,人们对体育的关注都去向新闻客户端(新闻与数据)和视频客户端(比赛直播和回放),只在个别大赛爆发时,人们会把无处承载的热情投入到垂直的领域中。

现在的体育App主要从三个方面转化而来:第一类是门户、视频网站的体育版,比如腾讯、新浪、乐视,从综合内容分出细化领域;第二种类似懂球帝、虎扑,从垂直类网站直接转化到移动端;第三种在国外比较常见,是针对个别赛事而推出的App,这种App一般爆发力强,但后劲不足,往往昙花一现。它们的名称中常常直接带有比赛的名字,比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等,随着比赛结束就此沉寂。

 

II、体育App发展的必然性:为什么他们要烧钱

 

根据appinsight截止2016.6.19的数据,在全球,体育App分类的市场渗透率仅为1.621%,在41个应用和游戏分类(参考Google Play分类)中仅排名34,其中最高的是工具类,39.281%,最低的是软件与演示,0.099% 

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整体情况并不明显利好的条件下,却有大把大把的资金流向体育行业,究其原因,主要分为三点:

 

一,在体育生态如此繁荣的今天,互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O行业的完美融合,因此,互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权,从俱乐部、球星,到场地、门票,每一个环节都可以拓展深化,体育+”这个概念为投机者追逐热捧。

 

二,近年来,随着移动互联网的发展,App发行商从疯狂买量、盲目追逐用户数量,到探究清晰的盈利模式、针对精准的目标用户,已经经历了思想的转变与升华。垂直领域能聚集最高质量的用户。

 

三、世界人民对体育的热爱,数十年来一直经久不衰,这为体育相关项目的盈利前景注入一剂强心针。

 

III、现状:中国、美国、印度、德国市场一览

 

一、中国:进步空间巨大

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(周活跃用户排名,数据截止2016.6.19

 

1.一片蓝海,有待开发

上榜的10App中,除了综合类之外唯一的细分就是足球,说明不管国足如何表现,中国用户对足球的热爱始终不减。

 

现在中国体育类App还处于萌芽阶段,总体体量比较小,以体育类App第一名腾讯体育为例。虽然是体育类App的第一名,渗透率超过30%,但是对比自家的腾讯新闻,体量却小了很多:腾讯新闻的安卓周活跃用户数大概是腾讯体育的50

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与其它国家相比,腾讯体育在国内应用和游戏的综合排名中为450名左右,是唯一一个进入了前500名的体育App。而德国的第一名kicker Bundesliga Futball News排在第60名,印度的体育类第一名Cricbuzz Cricket Scores & News排在81位,美国体育类第一ESPN排在第94名。由此可见,中国体育类App的上升空间仍然非常大。

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2.功能差异小,但有可能产生颠覆性的产品

 

而从功能角度看,几乎所有App都包括了个性化新闻、技术数据、视频直播,差异化可能仅仅存在于产品UI、用户体验以及对应的版权。但值得一提的是,不管是腾讯体育还是乐视体育,在首屏中都大力强调直播功能,可以看出,购买版权然后在App中直播,是体育App目前最大投入点。

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乐视体育和腾讯体育的首屏截图

 

从另一个角度来看,功能和市场占有率的趋同,也可以理解为在整个市场占有绝对优势、有绝对主导的App也许还没有出现。整个市场随时有被颠覆的可能。

 

3.阿里在哪里?体育之争渗透在各个领域

 

从冠名恒大到赞助世俱杯,阿里在体育方面的布局也是一步一个脚印。20159月,阿里体育正式成立。然而在排行榜中除了其投资的乐视、新浪体育,却没有看见阿里体育的痕迹。从公开资料来看,阿里在体育方面要做的,依然是其最擅长的平台

 

阿里体育的CEO 张大钟曾在采访中提到,如果办赛事需要资金,我们可以用互联网金融提供;如果需要卖票,阿里体育可以帮你卖;如果要卖体育装备,阿里可以实现;如果需要组织观众,阿里可以用大数据告诉你哪里有什么样的爱好者。这句话里,可以看见,阿里对体育的布局,涉及了互联网金融、票务、电商、以及大数据分析(个性化),也许还远不止这些。 

 

而像百度外卖、饿了么等外卖平台,欧洲杯期间也在推广与足球相关的宵夜套餐,试图蹭热度,也分一杯羹。

 

二、美国:关注细化、有深度的内容

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美国:爱好广泛,关注细分领域

 

与其它国家大部分一边倒地支持某一个体育项目不同,美国人民的爱好广泛:篮球、橄榄球、棒球、足球,而这些细化的App都在体育分类占有一席之地。

 

美国人民不那么爱足球几乎是出了名。在这份排行榜上,只有一个与足球相关的App Univision Deportes上了榜,而从其支持的赛事来看,很可能是在美国的墨西哥人民的贡献。

 

三、德国:千变万化不离足球

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欧洲杯影响大 爆发强

 

德国足球在世界的领先地位,与德国人民对足球的热爱,密不可分。在德国体育类App排名上,几乎百分百都跟足球相关。

 

EC App 2016: Live ScoresEC 2016 Match scheduleUEFA EURO 2016 Official App这三款App,从名称上看就知道是为了2016年欧洲杯特意推出的。随着欧洲杯的东风,在排行榜上,处于第256位;而在5月德国涨幅榜中,EC App 2016: Live ScoresEC 2016 Match schedule分别占据榜单第12名。UEFA EURO 2016 Official App作为欧洲杯的官方App,在欧洲杯开始后才逐渐发力,也取得不俗的成绩。

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以此可以看出,体育类App随着赛事发展而增长,爆发力极强。尤其是目前体育类App第一名kicker Bundesliga Futball News的市场渗透率也只占12.40%,整个市场充满了竞争与无尽的可能性。

 

四、印度:他们只要板球就够了

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印度:为板球疯狂的国度

 

虽然排行榜上还有其它运动的痕迹,但第一名市场渗透率超过了75%,基本上是没有给后面的App留下任何机会。除板球之外,足球也还算是比较受欢迎的项目,由于欧洲杯的推动,其官方App——UEFA EURO 2016 Official App也进入印度第六位。

 

值得注意的是,ESPN和雅虎两个在美国上榜的公司,也有App在印度上榜。非常接地气的是,它们都改做板球了,在体育App本地化方面有指导作用。

 

而由于印度的网络问题,目前直播功能在印度的App里还没有集中出现;这也是印度的体育类App与世界其它地方App最大的不同。

 

IV关于全球体育App的几个重要结论

 

一、体育IP, 高端玩家的游戏

 

在中国市场上,2015 5 月,腾讯以 5  5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权。乐视买下了英超版权,在大陆一年的价格是 1.1 亿人民币,在香港三年的价格超过 2 亿美元。他们的努力可以体现在中国的排行榜上;而从体量上来看,烧钱大战并没能大幅度提高App的用户数量。

 

二、强势的本地文化渗透

 

每个国家爱好的体育不一样。

中国热爱篮球和足球,同时因为体育综合能力强,对跳水、体操、乒乓球等项目的比赛也非常重视;欧洲、拉美普遍热爱足球;美国热衷本土的运动,以篮球为首,但棒球、橄榄球同样也让他们兴奋;而印度,简直为板球疯狂。

 

从另外一个方面来说,各国排名第一的体育类App,都由本国人开发。每个App的绝大部分用户都分布于本国内。我们常常说社交、新闻所面对的文化、语言壁垒很高,但比起体育App的排外情况来看,整体反而乐观很多。

 

三、体育App爆发力惊人,但往往昙花一现

 

在猎豹全球智库发表的《全球App三月涨幅榜》中,可以看见体育App的爆发力非常惊人,像美国疯狂三月相关的App,最高有7450%的涨幅。到现在6月,那个App已经趋于沉寂了。以此可见,体育App最大的难题在于:爆发性App如何持续性发展、留住用户;一直处于领先地位的App如何借力赛事进一步扩大影响。

 

四、个性化推荐技术在体育App中进入有限个性化新阶段

 

目前个性化推荐在新闻客户端中已经运用得炉火纯青,用户们直接在新闻App中不用选择,就可以看见基于各种算法提供的个性化内容。然而体育却给新闻的个性化推荐一道新的考题:当一个用户想要深入了解欧洲杯的内容时,新闻客户端的个性化推荐很难满足他。基于这点提出有限的个性化概念,即在限定的范围内(体育)再根据个人爱好进行内容推荐。

 

体育App有没有国际化的可能?成功案例学习

 

在全球体育类App的排行榜里,猎豹全球智库选出了表现优异的三个App进行国际化案例分析。

 

1.livescore

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图注:Liivescore 用户分布最多的国家排名,由于数据来源appinsight,可能会受猎豹产品分布影响。

 

在国际化方面,livescore是数据表现最好也最稳定的一款产品。成立于1998年,也是从网页端转向移动端的产品。总部位于法国,却在东南亚也有比较大的影响力。livescore能突破文化壁垒的原因,是因为其只有比赛数据,如多少分谁获得黄牌,多少分钟时谁破门得分。

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这款App的成功之道是做到了极致,即使只有比分,却能够准确、及时提供,甚至可以发推送告知。

 

2.365Scores

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365Scores的用户分布前十名(图注:由于数据来源appinsightApp用户分布可能受到猎豹旗下产品分布的影响)

 

365Scores是综合表现比较稳定的一款App,国际化的效果也比较好:属于英国发行商,20149月时获得B轮融资550万美元 ,用户分布的前十名中包含了拉美、中东、欧洲的国家。

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其比较亮眼的特点是:个性化。在365Scores的开始页面,就引导用户自行选择喜爱的体育运动、赛事和球队。


365Scores
包含的项目、内容详实,功能也很丰富,属于值得借鉴学习的产品。

 

3.UEFA EURO 2016 Official App

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UEFA EURO 2016 Official App在全球的发展趋势



UEFA EURO 2016 Official App作为一款官方的App,内容优势自不必说,产品功能也是可圈可点。甚至猎豹全球智库认为,它基本上可以代表未来App的发展趋势。

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从功能上来看,它几乎是一个All in OneApp,包罗万象。

 

A.有限个性化:首次使用App的时候可以选择自己关注的球队和球员,然后在首页会有个性化展现(但在我们试用中感觉并不明显)。

 

B.优质内容、详实数据和深度分析:里面发布的内容都极其优质。例如两队即将交战,会有历史交战记录、可能阵型、球员之间的恩怨情仇方方面面,内容详实可靠。

 

C.融合购票通道:由于是官方App,所以也包含购票通道。

 

D.垂直的广告:在App中出现的广告大部分都与足球部分结合,例如与麦当劳一起竞猜梦想球队”“与现代一起猜比赛结果,其它品牌的出现并不会引起反感。

 

VI.体育App的发展趋势

 

虽然目前体育App所占的市场份额有限,但也预示着无尽的机会和无限的可能性。在此猎豹全球智库根据各方面情况,做一些趋势性的预测:

 

一、体育+新闻+专家评论

现阶段,球迷还主要是在家里电视机前、酒吧观看比赛,对App上面的实时直播的需求还是比较有限。但是比赛完成后,球迷会有新的感悟与发现,回味无穷,还需要看一些技术方面的数据,同时,更需要专家的深度评论。因此,体育+新闻+专家评论方面的需求还是球迷的刚需。

 

二、体育+直播+社交+社群

随着哔哩哔哩在国内的兴起,一边看视频一边吐槽、与网友实时互动成为新的趋势,很多视频客户端都加入了弹幕功能。但是弹幕在体育比赛方面比较行不通的是,弹幕有可能遮挡关键的瞬间。因此在屏幕下面的实时评论将取代弹幕。但是这类功能的优势在于,如果有人在实时评论中有好的意见,将很快脱颖而出,成为意见领袖。随之延伸到他的个人主页、个人专栏,非常有利于调动用户参与的积极性。

 

三、体育+电商

体育和电商结合的模式非常清晰,包括赛事的门票、球星周边、俱乐部周边等等。现在阿里体育大张旗鼓在做的,就是体育+电商的模式,而且很有可能还是从天猫旗舰店开始,但不难想象,在不远的未来,一定会剥离出来成为一个单独的App,在体育这个垂直领域占有一席之地。

 

四、体育+网红

足球与足球宝贝NBA与拉拉队总是密不可分。看球的时候若能有美女相伴,那真是球迷的极致享受。央视在多年前已经发现了这个兴趣点,请美女主持一同观看比赛。而上届世界杯中参与观赛、因为支持的球队一直被淘汰而走红的刘语熙,离开央视加盟了乐视体育,也许能证明这一波体育+网红的热潮正在袭来。

此外,足球宝贝在App中的直播相信也能吸引一大票粉丝前来支持。

 

五、体育+大数据

体育+大数据有两方面的应用。第一方面是用户偏好,根据用户数据推荐用户感兴趣的新闻,或者根据用户行为投放广告,引向体育用品购买方面

 

第二类与大数据的结合在博彩方面。目前已经有专注于博彩的体育App进入国家前十名,如果政策规定允许,博彩同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负,甚至比赛结果,体育App从功能上逐渐向炒股类App功能靠近。

 

VII 展望

 

近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活,体育也一样。从守在电视机旁边狂吼,到酒吧里与陌生人一起看球,到电脑、ipad、手机端观看比赛,体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育IP的商业版图越来越明晰,在未来,我们与体育之间的故事会更精彩。

 

最后,说句题外话:作为中国人,有生之年还是很想看中国男足再进一次世界杯。

 

本文作者:猎豹全球智库高级分析师 Rosa

 

数据说明:

 

1.    除特别标注以外,数据来源于猎豹移动全球27.62亿安装、6.51亿月度活跃用户; 

2.    数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规; 

3.    此次排行榜与用户分布均依据周活跃用户数;

4.    数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响,只适用于安卓平台。