2016三季度中国app&game排行榜(附18个分类排行+Top200)

2016-10-27 11:37:50 | 作者:余然

【本文为“猎豹全球智库”原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:猎豹全球智库”和作者姓名,且不得更改或增删文中所有信息。】

作者:猎豹全球智库高级分析师 余然

原以为2016年第三季度会是中国的移动市场混战的最为激烈的时刻,然而直到9月结束,市场上都没有泛起几缕硝烟。

平淡,是2016年第三季度中国移动应用市场的基调,与上一季度相比,多数细分领域的排名没有过多的起伏更迭,老大还是那个老大,稳坐第一,无人可撼动。然而在新兴的领域,硝烟正在弥漫,新的战场正在形成,新搅局者频繁出现,现在的老大还能安坐多久?

第三季度,滴滴和Uber中国的合并似乎象征着中国网约车市场的大局已定,但最严专车令的出台又让未来多了几分变数;专车新政的出台,是泼在网约车市场的一盆冷水,却开启共享单车领域的一座灯塔,这个新兴的领域因此显得光明一片;音乐类app市场,大家为了版权挣得头破血流,虽然现在各家排名没有多少变动,但各个平台之间核心人员的变动又让市场多了一些期待;外卖战场硝烟散尽,小平台尸骨遍地,留下三大平台统治着这个已经成型的市场;淘宝虽然稳坐电商王座,但垂直电商领域诸多公司乘上了直播的东风一跃而起,也让市场多了几分活力。

猎豹全球智库基于libra的数据,对2016年第三季度安卓端各类型app进行排名,为你揭开这平静的市场之下的不平静真相。

与本年第一季度和第二季度榜单相比,第三季度榜单分类更细更全,新增直播、旅游、二手车电商、电子书、共享单车等诸多细分市场榜单,同时将原来金融理财类、音乐类榜单,分别拆分为金融理财类、证券交易类、音乐类、电台FM类4个榜单,榜单分类更加完整全面,力求充跟细致的角度反映市场情况。

在细分市场,猎豹全球智库不再只局限于Top10,在激烈竞争的市场,我们将榜单扩充到Top20,甚至Top30;再总榜中,我们将大名单扩充到Top200,上榜的app更多,榜单所反映的市场情况更加真实全面。

除了传统的排行榜,本次报告新加入飙升榜Top30,掌握市场先机,将新兴崛起的app一览无余。

猎豹全球智库榜单所用数据来自猎豹移动libra,数据量更大、样本分布得更广。

Part1 分类app排行榜

头条视频强势发力 二次元初次入围

1.土豆视频已经跌出前10,本次未能进入top10,而哔哩哔哩动画和头条视频为第一次进入top10,分列第8和第9。(虎牙直播记入直播类App排行榜,不再归类为视频类)

2.头条视频是今日头条旗下视频产品,与今日头条的推送思路一样,头条视频依据算法和用户偏好等数据,为用户推送定制化的短视频内容,短视频内容往往在六分钟之内。借助今日头条强大的用户基础,头条视频在7月下旬上线后,用户量节节攀升。到了九月末,头条视频已经登上了视频榜的第9名,强势的增长力让传统的视频巨头也刮目相看。“定制推送+短视频”或将成为各大视频网站新的角力点。

3.今年哔哩哔哩动画也推出了“充电计划”,打通了用户和“Up主(视频上传者)”的打赏通道,广受用户好评。最近,哔哩哔哩因为冠名上海篮球队而名声大造,网友戏称“这是二次元对三次元的冲击”,冠名事件也侧面反映出了B站最近大红大紫的状态。

市场竞争白热化 映客暂居首位

1.猎豹全球智库曾在今年9月发布了《中国直播行业最全报告》,当时映客排在榜单的第二名。到了三季度末,映客成功上位,跃居成为榜单的第一名。而当时的第一名YY直播则下滑到第三的位置,这或许是因为YY依旧固守传统秀场模式,让用户产生了审美疲劳,YY直播从年初到现在一直在走下坡路,如果再不求新求变,YY直播的前路将继续坎坷。

2.纵观市场前4名,实际它们上相互之间的活跃渗透率相差并不大,目前直播市场竞争进入白热化阶段,各家短兵相接、白刃肉搏,使出浑身解数。主打电竞的虎牙直播、斗鱼、熊猫TV、龙珠直播,纷纷融入泛娱乐化内容,想要在电竞之外开拓新的战场;而映客、小米直播、花椒直播等社交直播平台,则拼命的拉拢优质主播,想要不断提升自身平台的内容质量,以此吸引用户;咪咕直播背靠中国移动,除了直播社交、游戏电竞直播等,还引入了独家版权的影视直播等。(猎豹全球智库将在10月31日发布最新直播行业分析报告,并同时发布最新纯直播app Top75排行榜,敬请关注!)

音乐正版化竞争加剧 得版权者得天下

1.在二季度榜单中,QQ音乐的活跃渗透率仅为酷狗音乐的一半左右。而第三季度中,QQ音乐有诸多动作,例如QQ音乐拿下了人气音乐节目《中国新歌声》(原中国好声音)的独家音频版权,以及天后王菲的新歌《你在终点等我》的独播权。在三季度的榜单中,QQ音乐与酷狗音乐的差距明显缩小,独家版权战略效果显著。

2.自流媒体音乐行业史上最严版权令后,百度音乐一直没有很大起色,甚至排名出现了下滑。最近有媒体报道,网易云音乐的灵魂人物王磊的加盟百度音乐,王磊表示,百度音乐已与腾讯签订了版权协议,新的内容在10月就可以上架,王磊表示“现在预算是几亿,我们(百度音乐)的目标是在中国做到版权库第一。”在版权方面的大手笔投入,或许可以帮助百度音乐在四季度完成反击。

3.阿里星球(天天动听)、虾米音乐双双下滑,这两款app的启动页面上出现了“10月1日起天天动听将停止服务,感恩一起走过的洪荒岁月”的字样。阿里星球今后仍然可以继续使用,但只能作为单机播放器了,无法获取联网服务。2014年,天天动听被阿里巴巴收购,2016年4月15日正式更名为阿里星球,功能越来越多,逐渐偏离了音乐这一核心服务,用户也逐渐流失。虾米音乐则是2013年归入阿里巴巴旗下的,今后和阿里星球如何重新定位、发展则暂不清楚。

市场老大正在形成

据报道,8月末喜马拉雅FM拿下了70%畅销书的有声版权,喜马拉雅FM不停的拓展这有声读物的版权。正如我们在一季度排行榜中预测,这说明人们对于有声读物的需求开始被发现,用户正在养成新的习惯,喜马拉雅FM正开拓这个新的市场。

喜马拉雅FM已经与其竞争者拉开了差距,是第二名懒人听书的两倍多。作为音频细分市场的头牌,喜马拉雅FM正在汇聚着越来越多的资源,规模效应正在凸显,喜马拉雅正在头牌的位置会越坐越稳。

新战略转型成功 微博业绩高涨

(直播社交类App记入单独榜单)

曾经被唱衰的新浪微博在三季度打了一个翻身仗,最近新浪微博市值站上113亿美元,一度超越社交媒体始祖Twitter。支持新浪微博股价高涨的,是其近来强劲的业绩。

首先是投身直播,借助目前中国移动市场的强劲东风,成功的吸引力一批新用户;其次,新浪微博选择更具媒体属性的发展战略,在公共热点事件上,微博依然是最重要的互联网讨论平台和即时消息发布平台,比如里约奥运会期间,微博就很自然地聚集了傅园慧等奥运明星,而近来热点事件,诸如王宝强离婚案等,某明星过世等,微博也成为了消息传播和讨论的聚集地,用户活跃度大大提高,从活跃渗透率走势来看,在热点事件发生时,微博活跃度立马飙升至峰值。

据新浪微博二季度财报显示,微博月活跃用户达 2.82 亿,同比增长 33% ,已连续九个季度保持 30% 以上的增长。这也说明微博转型战略取得了成功。

玩了直播的蘑菇街杀入Top10

正如猎豹全球智库此前《中国直播产业分析报告》分析的那样,“直播+电商”产生了无穷的遐想空间,蘑菇街便是榜单上最好的例子。蘑菇街以一款专注于时尚女性消费者的app,今年二季度末,蘑菇街开始布局发力直播战略,用网红直播推介的方式,促成商品的交易。“直播+电商”威力巨大,不仅创造了新的流量入口,也大大提高了商品的销量。以蘑菇街直播红人“刘小瑜咯”的一次直播为例,6月13日晚10点,其在蘑菇街的直播中向粉丝推荐了今年韩国新款流苏下摆前扣牛仔裙,同时分享自己独家的搭配技巧和时尚态度,峰值时段直播间里有超过2000名粉丝同时在线。在一小时直播中,不但累计收获了超过20万个赞,她推荐的牛仔裙迅速脱销,成为蘑菇街当日热门单品。

腾讯和今日头条的一哥之争激战正酣

1.今日头条与腾讯新闻以绝对优势组成第一集团领跑新闻App市场。腾讯新闻依靠PC时代积累的用户红利,在移动端市场依旧强势,而今日头条依靠其算法的精准推送能力以及时间上的先发优势,稳居首位中国市场新闻类App首位。值得一提的是,腾讯可谓未雨绸缪,其投资的天天快报与腾讯新闻形成了组合搭配,腾讯手上同时握有传统新闻客户端和定制化推荐的两张底牌,无论未来行业如何发展,腾讯都将在新闻客户端市场占有举足轻重的位置。

2.腾讯投资的天天快报与凤凰网投资的一点资讯组成了第二集团,天天快报的WAU占比与排名5-10位App的总和体量相当。

3.搜狐、网易、凤凰、新浪这些曾经叱咤风云的门户网站,在向移动端转型的路上面临着种种挑战,但其独家的内容和原创能力是聚合类新闻App所欠缺的。凭借着独家的内容资源,依旧吸引着各自的拥趸,新闻实力依旧不可小觑。

4.第三集团之后就是一片百花齐放的景象,各类满足细分人群或内容的App满足小众用户的需求,Flipboard,ZAKER这样坚守在小众领域的精品App。虽然市场份额不高但是用户群更加精准,具有独特的价值。(详细分析请看《中国新闻App最新排名》)

美图公司依旧市场主力 快手蓄势待发

1.与第二季度一样,美图公司的四款产品,美颜相机、美图秀秀、美妆相机、美拍四款产品进入前十,是目前图片拍照类App市场的绝对主力。

2.第一名快手gif被业内称为“隐形独角兽”,低调上线5年,几乎没有媒体对其有过报道。但沉默并不代表着沉寂,据快手宣称,五年来快手累计用户量达到3亿,目前日活已经达到千万级别,用户量和活跃程度都不容小觑。而快手目前已有大量网红资源,在网红经济和粉丝经济的催动下,或许将来的某一天,长时间缄默不语的快手会创造出一个独特的模式,给业内一个平地惊雷。

外卖三强相对位置稳定 市场已经成型

随着外卖市场风口的逐渐平息,小平台的陆续推出,整个市场逐渐被饿了么,美团外卖,百度外卖三强所统治。

而近来各个平台都减少了对商户、消费者的补贴,市场重归平静。消费者逐渐养成了固定在某个平台叫外卖的习惯,而失去了补贴,消费者也没有再各个平台之间流动的动力,目前外卖市场,三家平台相对位置比较稳定,整个外卖市场已经成型。

百度高德互怼 “地图一哥”之争难分高下

日活数据能更清晰体现用户对一个app喜爱、依赖程度,和app本身的活跃程度。从猎豹全球智库的9.2-10.1的日活数据上来看,百度处于领先,但高德追得很紧,甚至在9月27日还一度反超。

从相对排名来看,高德地图与百度地图之间的差距也在逐步减小。在2016年第一季度的时候,从周活用户排名来看,百度地图位列28,高德地图排37。(点此查看Q1排名全文),来到2016年第二季度,百度地图上升到23,高德地图上升到29,在共同进步的前提下,它们的距离缩小了。(点此查看Q2排名全文)到了第三季度,百度地图上升至第21位,高德地图上升至第26名,相对差距再次缩小(详见文末Top200榜单)

回顾两个地图的发展轨迹,百度地图早已是“全面开花”,全身心拥抱O2O业务,酒店、旅游、团购、支付……而高德也早已不像之前自我宣传的专注交通,在新版中也已接入美团的团购、大众点评的评价、阿里旅行和支付宝。

因此很明显,这次高德挑战百度,实际上是在大众端加强影响力;而谁是行业老大的争论,是为百度和阿里的O2O战争打个前锋,毕竟谁在地图端取得优势,在O2O的发展上将更游刃有余。(详见猎豹全球智库文章《百度和高德互怼背后,看“地图一哥”之争的数据真相!》)

大局已定 新政策下市场一片阴影

1.今年8月,滴滴宣布收购Uber中国,成为了中国移动出行领域大战的节点,旷日持久的补贴大战终于在此告于段落。这也不是第一次国际巨头在中国遭遇滑铁卢,谷歌、微软、Ebay、雅虎等国际巨头,在中国都打过败仗,在全球叱咤风云的Uber在中国与滴滴的较量中败下阵来也算是步了先烈们的后尘。

从两者活跃渗透率走势上我们可以看出,合并之后,滴滴出行的活跃渗透率很稳定,但Uber却出现了平稳的下滑,今后也再难有起色。与Uber合并后滴滴出行毫无悬念将稳居移动出行市场头把交椅很长时间,短时间内,市场上没有可以与之抗衡的对手。

2.新上榜的首汽约车是首汽集团推出的网约车平台,主打中高端商务用车与出行,价格高于出租车。截至今年7月,首汽约车在全国已接入了8000辆车,其中北京超过5000辆,全国日完成订单超4万单。新政出台前后,更是放出一大波优惠券和补贴争夺市场。首汽约车想做出行市场“头狼”的野心可见一斑。首汽约车背靠首汽集团强大资源,首汽约车上线以来获得了快速的增长,目前排名第9。

3.虽然滴滴可以稳居第一,但也不是高枕无忧。国庆期间,北上广深多地发布了最严网约车新规,如果按照此规定执行,主打廉价快车的滴滴必然将遭受沉重打击,主打商务用车的神州专车、首汽约车等或许可以从中受益,但价格的提高必然会让各个平台失去一部分用户,网约车市场规模会比现在缩小。现在反对新规的声音不少,但最终执行时新规是否会被修改,现在还是未知数。

去哪携程联手称霸市场 阿里旅行领军第二集团

去年10月,去哪儿与携程合并后,这两家原本是对手的冤家变成了一家人。在经历一系列人员变动和调整之后,去哪儿和携程明确了各自的发展主攻方向,开始携手称霸市场。2016年第三季度末,去哪儿和携程分别位列旅游app的一、二名,从数据上看,已经遥遥其他竞争者,形成了旅游类app的第一集团。

背靠拥有强大资源的阿里巴巴,阿里旅行成为了旅游类app第二集团的领军人物。阿里巴巴强大的渠道、运营资源,将为阿里旅行提供充分的弹药,但是想要对第一集团去哪儿、携程旅行造成威胁,阿里旅行似乎还欠一些火候,目前旅游类app市场可能会维持现在的排名很长一段时间。

随着中国消费产业的升级,人们或许会逐渐转变观念。旅游市场规模或许会得到极大的提高,各家平台,也将从中受益,得到充分的发展。

小众市场的激烈搏杀 瓜子暂居首位

瓜子二手车是赶集网前CEO杨浩涌一年前开始的创业项目,前身是赶集好车。与第3名人人车二手车和第4名优信二手车一样,瓜子二手车主打的是个人二手车交易,打通了买卖双方的信息通道,错开中间商,直接让买家和卖家交易。经过一年厮杀,目前瓜子二手车暂居第一。

二手车之家和易车二手车是分别是汽车之家和易车网的二手车交易平台,模式类似汽车电商,服务内容涉及二手车交易、资讯、信息汇总等等。

虽然目前中国二手车市场规模还小,但是相信,随着中国汽车市场的发展和人们消费观念的转变,二手车电商在将来一定会获得起飞的动力。

最后一公里之争:体量尚小 但潜力巨大

共享单车领域是目前市场出现的新风口,据机构估算,目前共享单车市场规模为17.2亿元,预计到2018年市场规模将达到227亿元。ofo和摩拜两款产品上线以来,应新颖的玩法、真实的便利性,获得了快速的增长。虽然目前两款产品只在几个城市开放,还没有在全国普及,目前体量很小,但共享经济潜力巨大,或许两家公司会成为市场上新的独角兽。

ofo走的是轻资产路线,“小黄车”造价低廉,单车造价在270元左右,但运营维护成本较高;摩拜走的是重资产路线,采用定制化的设计,车辆内置GPS和电机,用户使用起来很方便,但摩拜单车造价较高,在3000元左右。

今年9月,ofo宣布获经纬中国数千万美元B轮融资。同月,再次宣布获得滴滴的C1轮数千万美元的战略融资,10月10日,ofo继续宣布完成1.3亿美元C2轮融资,此外ofo还引入了小米的而战略投资;摩拜单车方面,9月30日,摩拜获得C轮融资,不到两周的时间后10 月 13 日,摩拜单车再次确认完成新一轮 C+ 融资,本轮投资包括腾讯、红杉、贝塔斯曼等多家机构和个人,融资近亿美元。

两者背后的资金实力都非常雄厚,预计将会有一场硬仗出现。而且目前,整个共享单车市场刚刚起步,未来会有越来越多的平台或者创业公司加入战局。而ofo和摩拜的模式孰优孰劣还待考验,猎豹全球智库将对这个领域持续关注。

Part 2 游戏排行榜

开心消消乐依旧霸榜

2016年已经过去大半,和前文所说的大部分app榜一样,游戏榜的头把交椅位置没有改变,happy elements开发的开心消消乐依旧排在榜单第一名,并且和第二名差距明显。从类型上看,开心消消乐是中国人最喜爱的休闲类游戏(详见猎豹全球智库《2016全球App发展报告》),而从内容看,开心消消乐玩法简单,适合所有年龄层的用户,或许开心消消乐的霸榜之旅还会持续很长一段时间。

市场霸主还是腾讯

腾讯发行了Top10榜单中的王者荣耀、QQ欢乐斗地主、天天跑酷、穿越火线等4款游戏,类型涵盖休闲、动作、卡牌等。而其代理运营的开心消消乐,则长时间的占据了榜单的头把交椅。无论是作为发行商还是运营商,腾讯都有着丰富的经验,腾讯是目前中国手游市场当之无愧的第一。

贪食蛇大作战:模仿者的后来居上

猎豹全球智库在《2016年4月全球App&Game涨幅榜》中,着重描述了美国市场的一款叫做“蛇蛇大作战”( slither.io)的游戏,这款游戏以多人多终端同时在线对战为卖点,上线并迅速取得了现象级的增长。当时中国也有玩家尝鲜试玩这款游戏,但是由于其服务器在美国,巨大的延时让多数玩家望而却步。

而榜单第6名的贪食蛇大作战就是“蛇蛇大作战”( slither.io)的中国模仿者。贪食蛇大作战继承了其前辈的一系列优秀特质,简单的玩法、多人对战的刺激、相互竞争的竞技排行等等元素,让这款游戏轻松成为爆款。贪食蛇大作战上线之后,由于这些优秀的特质,加上毫无延时的畅快,很快得到中国玩家的追捧,一路高涨。

Part3 活跃飙升榜Top30

(注:1.榜单依据各app在2016.8.22~2016.8.29和2016.9.26~2016.10.2两个数据区间内的活跃渗透率的涨幅计算的,且上涨前后均需进入中国app排行榜前2000,数据来源:libra;

2.猎豹移动发行的工具类产品不计入榜单。)

开学啦!教育类app崛起的时刻

9月份,全国中小学迎来了2016~2017秋季学期的开学,因此教育类app的活跃度得到了很大程度的飙升。

涨幅榜的Top10中,有7款是教育类app。其中家长通是“一起作业”旗下的一款集教育资讯、家校沟通、学习辅导等功能于一体的家长,主要由学生家长使用。而互动作业,一起作业学生端,作业帮,小猿搜题、阿凡题等则主要由学生使用,这些app的主要功能在于解答学生课后的疑难问题,辅导学生作业,例如小猿搜题,就拥有拍照搜题的功能,所有题目拍照就能得到答案,这款app还曾被湖南卫视《天天向上》推荐使用,深受中小学生的喜欢。

课后帮,虽然被归类为社交app,但是这是一款专门针对中小学生设计的app,区别于其他教育类主题的应用课,课后帮主打的是通过一起交流,让青少年接触更大更广的生活空间。同时课后帮还有老师端和家长端,老师端可以通过app建立自己的班级,家长端可以通过,app来管理自己的孩子。随着9月份的开学,课后帮的活跃度也得到了极大的提升

细分市场依然存在发展空间

涨幅榜的第一,第二名或多或少也是受了开学,年轻用户活跃度上升的影响。

涨幅榜第一的微锁屏是一款第三方锁屏app,主打年轻用户,集合“简单实用”、“海量主题”、“内存占用低”等特点,尤其在手机美化方面,非常契合年轻用户核心需求。在第三季度,微锁屏涨幅超过200%。

而在媒体报道中,魔秀桌面更是被评为“00最喜欢的桌面应用”,据相关资料显示,魔秀桌面是魔秀科技旗下的核心产品,为了更好解读年轻用户心理,魔秀科技相继推出了“麦哲伦”、“北斗”、“天眼”、等项目,通过大数据,将年轻用户喜欢个性主题产品被更多的发掘出来,契合消费心理,提升了用户粘性。

附录1

App完整榜单Top200

(注:1.榜单依据各app周活跃渗透率进行排名,数据截止2016年10月2日 ,数据来源:libra;

2.应用市场类App不包含在本榜单中;

3.由于数据是统计App前台的活跃度,因此对输入法类大多在后台调用的App会存在一定程度的低估。输入法类App不计入总榜之中;

4.猎豹移动发行的工具类产品不记入榜单)

附录2

游戏完整榜单Top50

(注:1.榜单依据各game周活跃渗透率进行排名,数据截止2016年10月2日, 数据来源:libra。)

数据说明:

1、2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra(原名appinsight)正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2、除特别标注以外,数据来源于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户;

3、数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

4、libra数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响,只适用于安卓平台。

libra(原appinsight)是猎豹移动打造的全球领先的安卓大数据分析平台,以覆盖全球近50%的Android用户作为研究样本,以猎豹移动的大数据技术为依托,进行用户数据的深度挖掘和分析,通过分析报告、数据产品及个案研究等形式,向使用者揭示全球移动互联网市场的变化和趋势。

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