2016中国app出海报告 |内容出海风口已来!这些社交、新闻app已经在海外挖到宝了(附榜单)

2016-11-22 15:24:47 | 作者:猎豹全球智库

【本文为“猎豹全球智库”原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:猎豹全球智库”和作者姓名,未经同意,不得更改或增删文中任何信息。】

猎豹全球智库高级分析师:余然

 

导语

上有“一带一路”等顶层政策引导的“天时”,中有全球智能手机爆发带来的的“地利”,下有巴西、印度、东南亚互联网人口红利正在爆发带来的“人和”,中国移动互联网出海已经迎来最合适的时机。

2016年,出海的中国互联网公司正在爆发型增长,大到BAT这样早就行动的传统豪强,小到初创就将目光投向海外的小团队,中国互联网公司的出海正在加速。

中国互联网公司在海外各个区域市场表现如何?什么样的app能在海外大获成功?猎豹全球智库结合猎豹移动大数据平台libra数据,用来自全球50多个国家和地区的数据,从多个角度告诉你答案。

一、概况

中国app走向世界的脚步正在加快。地图上我们可以到,印尼、印度、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等发展中国家,美国、德国、加拿大、葡萄牙等发达国家,中国app在当地都占有举足轻重的位置。

欧美是中国app出海的强势地区,势头依然不减。北美、欧洲有着较为成熟的移动市场,同时两个地区有着庞大的用户群体和优良的市场环境,这也使得欧美地区成为中国工具和摄影类app出海的首选之地。

除了欧美地区外,中国app朝着新兴经济体进军的脚步也在加快,人口红利正在爆发的印度和印尼成为了炙手可热的必争之地,中国的工具类和社交类app在这两个国家发展迅速;而随着技术的发展,中国的新闻类app也可以在全球50多个国家落地生根,发展的风生水起;中俄战略贸易伙伴关系带来的优厚政策,成为了中国跨境电商app在俄罗斯发展的推进剂。

二、出海app分类型分析

1.什么样的app适合出海

进入海外Top3000榜单的中国app一共有217个,总共涉及15类。

从个数上看,进入海外Top1000的中国app有119个,比年初的时候多了将近30个。从分类上看,进入海外Top1000的中国app也更多,比年初的时候多了新闻杂志、购物、娱乐、健康与健身、图书与工具书等5种类别。中国app出海的数量和种类都在增加,中国app出海正在加速。

总体类型上,工具类和摄影类app依旧是出海数量最为众多的app。

工具类、摄影类app都非常适合出海,首先是这两类app最容易打破文化隔阂,用户不需要太多的交互就能顺利使用;其次,这两类app不需要过多的本地化运营,即使公司总部不在当地,也能用app撬开当地市场。例如,猎豹移动的猎豹清理大师和品果科技的相机360都是成功出海的代表,工具类和摄影类app仍然是最适合出海的app类型。

猎豹全球智库也欣喜地看到,那些以往被认为不适合出海的app类型,我们在海外也能看到中国公司的产品。例如,在北美大红大紫的短视频社交类app musical.ly 和直播类社交app live.me;在欧美国家炙手可热的购物类app 阿里速卖通AliExpress; 因多语言功能而在50多个国家遍地开花的新闻类app News Republic等,都是来自中国公司的产品,并在不同的国家和地区斩获颇丰。

中国公司不再固守城池,而是积极的将触角伸向了不同类型的app,中国移动互联公司出海,已经逐渐从工具出海转变为内容出海。中国公司向海外输出优质的内容型产品将变为未来的趋势。

2.出海类型app分类详解

数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名

海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户

海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区

 

数据周期:2016.10.17~2016.10.23

工具类app 最为成熟的出海app类型

工具类作为最为成熟的出海app类型,也是中国进入世界Top3000最多的app类型。

猎豹移动是工具类出海的开发商代表,出海工具app榜Top10中有5款app来自猎豹移动,在各国市场都有出色表现。而猎豹移动的猎豹清理大师和猎豹安全大师在活跃渗透率上占有着绝对的优势;猎豹锁屏大师作为管理用户锁屏需求的app,在打开次数上远远胜过其他app。

来自联想的茄子快传Shareit在印度表现活跃。茄子快传Shareit是一款跨平台近场传输app,可以在手机、平板、电脑之间实现文件资料传输,无需网络、无需流量。茄子快传Shareit在移动网络建设不是很发达的地区非常受用户欢迎,需求量很大,尤其是在印度这样手机用户多、网络却很卡的地方。因此茄子快传Shareit在印度很受欢迎。

工具类app的出海东风依然强劲。目前国内智能手机出货量不再爆发式增长,但海外诸多新兴市场国家正在经历着中国的昨天,这些市场尚未成型,智能手机仍然在爆发式增长。中国公司如果能将用户的某一个需求解决到做到极致,例如猎豹移动将用户的垃圾清理和安全保护做到极致,茄子快传Shareit将文件传输需求做到极致,在海外市场仍然将有很大收获。

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数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名

海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户

海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区

 

数据周期:2016.10.17~2016.10.23

摄影类app 爱美之心,抓住的就是赢家

摄影类app是中国进入世界Top3000第二多的app类型,共有7家公司的产品进入Top10。

在出海摄影app榜Top10中,美颜相机、美妆相机来自印尼的用户最多,这也印证了猎豹全球智库在《2016全球app发展报告(点击查看)》中印尼是最爱自拍的国家这一结论,这两款app都来自美图公司。

美图公司是中国拍照类app的市场主力,在《中国2016第三季度app排行榜(点击查看)》中,美图公司共有4款app进入摄影类Top10,活跃渗透率在中国市场上遥遥领先,现在美图公司将目光投向海外,也是理所应当。

另一个值得关注的是在越南、印度非常火热的玩美彩妆和玩美相机,这两款app来自中国台湾的玩美移动。玩美彩妆能让女孩们弹指间以不同的色彩与风格,打造自己最满意的数码彩妆效果。玩美相机功能类似美颜相机,只是细分功能略不同,推出了唯美录像和趣味实景等,这也深受东南亚和印度的用户喜爱。

摄影类app的出海风头也没有减小。摄影类app抓住的是“爱美之心人皆有之”这个痛点,成功的在海外打开一片天。猎豹全球智库推测,未来,出海的摄影类app会加入各种细分功能来获取更多垂直用户,例如现在,除了拍照和美颜,越来越多的摄影类app加入了各种短视频拍摄功能。

数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名

海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户

海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区

 

数据周期:2016.10.17~2016.10.23

社交app出海 快手打慢手的胜利

社交类app以往被认为是不适合出海的类型,然而中国的社交类app在海外也斩获颇丰。除了HD SMTH这样小众细分的app能在海外拿下一片天,主流的社交app也正在海外发展的如鱼得水。

musical.ly的开发者是来自于中国上海的闻学网络,在北美收获颇丰。musical.ly是一个移动短视频社区,用户可以非常简单快捷的创建一个15秒的有趣的视频,配上好玩的音乐分享给朋友。目前是美国市场上最受欢迎的社交app之一。

今年是中国直播爆发的一年,中国最高峰的时候,市场上曾经有200多个直播平台(详见《中国直播行业最全面报告(点击查看)》),这也使得中国直播行业在全球领先。

互联网常言“快手打慢手”,领先世界一步的中国直播,向海外输出也是必然。Live.me、BIGO LIVE、live.ly、Nonolive都是走出去的直播社交类app。猎豹移动推出的Live.me,目前已经在北美市场超越Periscope,成为美国受欢迎的直播社交app;欢聚时代投资的BIGO LIVE和广州世讯信息的Nonelive风靡印尼等东南亚市场;live.ly和前文所说的musical.ly来自上海闻学网络,进入市场后增长强势,目前在美国、德国、意大利等欧美市场广受好评。

中国社交app的强势出海,也证明了中国公司出海的app类型不再局限,以往被认为不适合出海的类型app也能在海外的获得很好的发展,将来会有越来越多的不同种类的中国app出海。

数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名

海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户

海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区

 

数据周期:2016.10.17~2016.10.23

新闻app出海 技术带来无限可能

News Republic被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”,其与全球超过2500家新闻机构构建了良好的版权合作,能够为读者提供丰富的订阅内容,包括新闻文章、图片和视频。News Republic 因其多语言功能呢,在全球50多个国家都有所斩获。

阿里旗下的UC也是工具出海转内容出海的典型案例。UC浏览器在印度的活跃渗透率达到了32%,是印度仅次于谷歌的浏览器,而其推出的新闻聚合平台UC News也在印度迅速升温,目前占据着印度Google Play新闻类app下载量第一的位置。

Central das Notícia和Topbuzz在今年里约奥运时迅速升温,成功登录了巴西的新闻的滩头。Central das Notícia来自五洲万象,Topbuzz则来自在中国实力强大的今日头条的母公司字节跳动。据猎豹全球智库观察,它们都保持了良好的上升势头。然而从市场渗透率来看,巴西的新闻类App的市场目前仍然属于比较初级的阶段,进步空间非常大。它们是否可以复制在中国市场的成功,颠覆巴西的新闻类App,还是后面有更厉害的对手迎头赶上,我们拭目以待。(详见《猎豹全球智库巴西移动市场报告(点击查看)》)

中国出海的新闻app都为个性化推送或聚合类,这相比于传统新闻app,只需要在版权方面寻找好合作方,而不需要在内容生产方面投入人力,节约了运营的人力和成本。新闻类app的出海也让我们看到,技术的进步为中国公司带来了无限的可能。(详见《猎豹全球智库全球新闻app大观(点击查看)》)

三、中国公司出海实力排行榜

四、典型开发商分析

猎豹移动

猎豹移动是中国互联网公司出海的样板,猎豹移动以工具类产品,猎豹清理大师和猎豹安全大师在数个国家的Google Play榜单上,常年占据着工具类产品的下载量Top10。目前,根据猎豹移动2016Q3财报,猎豹移动的产品已在全球范围内累计了34.64亿安装,月活6.12亿,80.3%的用户来自欧美为主的海外市场。

最开始,猎豹移动以工具类产品作为主打的出海产品。工具类产品由于功能单一,不用考虑国别差异和风俗习惯,因此一旦获得Google Play推荐,很容易就在短时间内获得海量用户。然而工具类产品有发展的瓶颈,单纯的靠工具类产品出海并不能“一招鲜,吃遍天”。

今年,猎豹移动并没有固守在工具类产品上的优势,而是开始求变,从以往的工具类出海转身为内容出海。猎豹移动推出了live.me和What's Call等产品,从直播社交和通讯领域在北美、中东等地区成功破局。其中live.me在北美地区更是成功超越了直播社交前辈Periscope,成为北美年轻人最喜爱的直播社交平台;同时猎豹移动收购了News Republic团队,在版权方面大力投入,与世界范围内2500多家新闻媒体签订了版权协议,使得News Republic在世界上50多个国家和地区开花结果。

猎豹移动的出海经验也代表着中国互联网公司的出海经验,内容出海将成为未来中国互联网公司的主要方向。

阿里巴巴

阿里巴巴作为BAT三巨头之一,在国内的电商领域其已经是一家独大,其投资触角也已经深入到中国互联网的各个领域。在出海方面,阿里巴巴也并没有怠慢。

阿里巴巴旗下的阿里速卖通AliExpress是融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台。结合发展的如火如荼的跨境电商行业,阿里速卖通AliExpress在俄罗斯已经变成活跃渗透率第一的购物类app,同时在巴西、印度等第已经成功跻身市场Top10。未来跨境零售交易在国际贸易中的角色变得越来越重要,阿里速卖通AliExpress定能有更加强劲的发展。

除了自家的电商app,今年4月12日,阿里巴巴以10亿美元拿下东南亚第一大电商Lazada的控股权。借助Lazada,阿里巴巴打通了东南亚消费者与中国商品的通道,使得中国产品又多了一条输出的通道。阿里巴巴正在将中国产品卖通世界。

除了电商,阿里巴巴集团在其他方面也有所建树。阿里移动事业群麾下的UC也是其出海的主力。UC浏览器以速度快、省流量著称,目前其在印度、印尼等多地的活跃渗透率仅次于Chrome,是印度和印尼人民第二喜爱的浏览器。新闻排行榜上的第二名UC News也来自于UC,其在印度和印尼有着广泛的用户。

久邦数码

久邦数码是上第一家在美股上市的移动互联网公司,也是中国互联网公司出海的先行者,其上榜的app是榜单上第二多的公司。

久邦数码的GO桌面曾经在海外一炮而红,而其他GO系列产品,GO键盘、GO安全等,在东南亚地区也获得了极大的成功。然而久邦数码在用工具类产品积累了广泛的用户之后并没有迅速将用户进行转化,仅有工具类产品使得久邦数码的业务显得略微单一,这也使得久邦数码遭遇了不小的挫折。久邦数码于2015年11月宣布私有化退市。

目前,久邦数码也在逐渐向内容方面转变,其推出的GO短信、GO Music 等,分别从用户使用相对高频的通讯和音乐方面入手破局,目前两款产品已经在东南亚市场获得成功,获取了不少用户;同时,久邦数码的极相机以“最快拍照神器”的称号,在美国、巴西等地也收获不小。

久邦数码在工具产品出海是积累了广大用户群,如果能成功将用户转移到内容型产品,未来的发展也值得期待。

联想集团

联想集团移动端的业务主要集中于手机端,app开发或许只是联想集团为了打开当地市场的铺路之举,所以联想集团目前还是走工具产品出海的套路,其出海着重地是印度。

前文我们已经介绍了在印度颇受欢迎的茄子快传Shareit,除此之外,联想推出的Cleanit、Lockit等工具类产品,也在印度受到好评。

联想还推出了一款音乐类产品Listenit,虽然小巧,但功能强劲,虽然只有2.0M的大小,但支持均衡调节以及无损音乐播放。然而Listenit并不能算内容类产品,其是一款单纯的音乐播放器,不支持联网下载音乐。Listenit活跃用户主要集中在印度、菲律宾、印尼、埃及、伊朗等网速慢,互联网资费高的地方。

闻学网络

上海闻学网络在出海的公司中算比较另类的一个,风靡北美的musical.ly和live.ly都是其麾下产品。

Musical.ly于2014年7月正式上线。在此之前,其创始团队曾经做过一个教育视频的产品。但是创始团队发现,视频内容的制作,尤其是这种专业的视频内容门槛较多。在一次美国出行中,musical.ly创始人看到一群美国的年轻人在火车上用手机拍摄照片或视频,并在网络上向朋友分享。正式这次出行让musical.ly团队决定做一个短视频+音乐的社交app,让这个app成为爱秀、爱炫的年轻人的线上娱乐平台。果然,musical.ly一经推出,就在北美市场大受好评。

Musical.ly大获成功之后,闻学网络今年又推出了直播社交app live.ly,同样在北美、德国等市场表现尚佳。

Musical.ly和live.ly的成功出海说明只要抓住海外用户的需求痛点,那些以往被认为不适合出海的app类型也能在海外开花结果,这也标志着中国公司出海可以不再依靠工具类产品,中国对外输出内容型产品是完全能够成功的。

附录:中国出海app版Top50

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.此次排行榜只适用于安卓平台;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。