2017:移动互联网下半场,BAT的版图和它们的挑战者

2017-01-19 11:16:28 | 作者:容荣

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2017:移动互联网下半场,BAT的版图和它们的挑战者

本文作者:猎豹全球智库 容荣

猎豹全球智库发布《2016年度app排行榜》,对分类app的周活跃用户渗透率进行排名;在这25个领域的排名中,我们得以窥见中国市场的发展脉络。2016作为注定要被历史铭记的一年,催生了很多新兴的行业,如直播、共享单车、知识付费。

2017:移动互联网下半场,BAT的版图和它们的挑战者

第一部分 2016到底是谁的元年?

直播

直播无疑是2016被讨论最多的行业,中国市场上,最多曾经存在过200多家直播公司。而Cnnic截止2016年6月的报告中,中国网民近一半都是直播用户。

从2016年最后四个月的直播app走势中,会发现纯直播app基本上已经告别了高速增长,目前处于比较平稳的阶段。

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但直播厉害的地方在于,已经不仅仅局限于纯直播app;目前中国市场排名靠前的大部分应用都加入了直播入口,直播已经成为app不可或缺的一个功能。而与直播功能重度结合的app分别是社交、新闻、视频、电商和体育,根据分类的不同,直播功能和直播内容都会有所倾斜。

共享单车

根据市面上不完全资料,共享单车已经超过24家;而根据公开的融资资料,获得超过1亿元人民币以上的至少有5家。

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目前猎豹全球智库可以监测到数据的共享单车app有5家。

滴滴遭遇网约车新政后重点偏向共享单车,投资ofo;DD Bike也被怀疑是滴滴的布局;2017年1月4号,摩拜宣布完成新一轮2亿美元融资,腾讯再次领投;而小米投资ofo后旗下生态企业又做了小白单车(Bai Bike)。不仅2016是共享单车元年,2017年,共享单车战况将更加激烈。

人工智能和大数据

2016科技界最大的新闻,AlphaGo战胜李世石绝对是一个。在2017年初,AlphaGo化身Master战无不胜。

虽然距离机器人取代人来工作还有一段时间,很多人调侃人工智能目前还是“人工弱智”的阶段,但是人工智能和大数据早已深入移动互联网工作中。

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在直播中,很多app都引入了人工智能技术。例如猎豹移动旗下的Live.me就使用深度学习技术,对图像进行识别,再分发到不同用户。

而现在已经成为主流的新闻个性化推荐,也是用大数据进行推荐。

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还有很多公司,开始用人工智能机器人写稿,例如腾讯的Dreamwriter和今日头条的xiaomingbot。人工智能在2017有望进一步飞跃。

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第二部分 移动互联网进入下半场,BAT时代已经过去?

2016,很多人开始说起”B(百度)A(阿里)T(腾讯)时代已远。

一、首当其冲的那一个,可能是百度的时代。

2016对于百度绝对是不轻松的一年,首先看百度说要花200亿去做的百度糯米。

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猎豹曾经在美团、大众点评合并之时公布过三者的用户规模数据,然而在新美大成立过后,百度糯米相对前两者的距离越来越远,百度也不再提O2O战略,一时间百度糯米被合并、收购的传闻不绝于耳。同样不容乐观的,还有单独的外卖app。

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而拆分出百度独立发展的百度外卖,目前的状况也不是非常乐观。

百度不被看好的第二个原因,是2016最火热的行业,百度的反应都显得滞后。

在猎豹全球智库在10月总结的BAT直播布局表中,可以看到百度的直播布局是最单薄、同时百度旗下直播相关业务的影响力也是最小的。

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在年底的共享单车中,腾讯、阿里和小米、滴滴等互联网公司都积极参与,而之前被猜测是百度的BAI BIKE,最后证明还是小米的。

内容方面亦然。在喊出“内容为王”的2016年,今日头条成功上位,阿里、腾讯在订阅号方面大下功夫,而百度到了2016年11月底,才后知后觉地宣布通过百度百家号给内容生产者分100亿,距离今日头条的“千人万元”口号,已经过去了一年多。

但百度就这样落伍了吗?也不尽然。爱奇艺、人工智能技术和AR有望帮助百度重现辉煌。

根据猎豹全球智库的2016年度榜单,虽然落后于腾讯、阿里的app,但百度的影响力犹在。

2016年度app总排行榜

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排名依据:周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25,安卓端数据。

百度旗下的爱奇艺在总榜排名第7,力压腾讯视频。2016年,爱奇艺通过买版权、自制剧和自制综艺,周活跃用户渗透率坐稳视频第一,在付费会员方面也有不小的突破。

人工智能是2017年最大的变数,而在这一方面,百度很早就进行了布局,度秘和无人驾驶汽车项目都在有条不紊地进行中。而陆奇加入百度担任集团总裁兼首席运营官,给百度的人工智能注入一剂强心针。

还有与高德地图打嘴仗的百度地图,在猎豹全球智库的年终排行中,仍然是地图类第一名。百度地图已经推出了AR实景导航功能,在未来,LBS和AR技术也有望成为百度的杀手锏。

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综上所述,在2017若能有好的布局,百度仍然是移动互联网的排头兵。

二、腾讯的时代,就是现在。

回顾腾讯2016年的大动作,主要集中在游戏、直播短视频和内容(订阅号)。2016大火的行业,永远少不了腾讯的参与。已经说不清是腾讯不愿意错过所有机会,还是因为有了腾讯参与这些行业才火起来。

游戏全产业链布局

根据猎豹全球智库的《2016年度游戏排行榜》可以看到,在游戏和游戏相关产业上,腾讯都是不遗余力布局,从自己研发代理到收购Supercell,从游戏工具社区到投资游戏直播,腾讯牢牢把握住了中国游戏产业的命脉。

直播短视频

在《2016国内外直播报告中》猎豹全球智库提到,直播中的社交因素是直播火起来的最根本原因,因此直播也是中国的社交之王腾讯,最不能输的一场战役,因此我们也看见了腾讯不遗余力在直播上的投入。

另一方面是随着直播行业逐步成熟,更多与短视频结合到同一个app上,正如QQ有now直播的入口后又加了短视频“日迹”功能。

还有一个未经确认的消息:微信已经在内测直播功能。如果属实,直播界又将掀起腥风血雨,新一轮大洗牌预定。

内容

腾讯在内容方面的布局就更为深广。除了旗下视频、直播、短视频app的支持之外,微信加入了“朋友圈热文”进行社交分发;阅读方面,QQ阅读、腾讯动漫都在相关分类中分别位于第一、第二名。QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报都与企鹅号打通,推广企鹅号。

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排名依据:周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25,安卓端数据。

更值得一提的是,腾讯收购了泰国最大的门户网站Sanook Online,与数字内容平台Ookbee组建新公司拓展内容创业业务,把内容业务落实到海外市场。结合腾讯的JOOX音乐在东南亚捷报频传,2017年,腾讯在东南亚会有更大的发展。

三、阿里内容、电商两箭齐发,技术投注未来

电商是阿里最擅长的部分,在2016年度电商排行榜上,可以看见除了打遍天下无敌手的淘宝之外,二手电商闲鱼、农村电商农村淘宝也初步显示出它们的影响力。

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阿里的内容布局可以分为两个方向,一个是以淘宝、天猫为代表的内容电商,另一个是以UC为代表的个性化分发。

内容电商方面,淘宝、天猫等都加入了直播功能,而淘宝还有淘宝二楼、淘宝头条等内容,目的都是以内容提高用户粘性和购买转化率。而UC和UC头条做的个性化分发,要在新闻资讯方面分一杯羹,更把触角伸向了海外。

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在猎豹全球智库的出海新闻app排行榜中,UC头条海外版成为仅次于猎豹移动旗下News Republic的新闻app,超过今日头条旗下的topbuzz。

阿里在AR、VR方面有很多不同的尝试,例如“造物神计划”、支付宝AR实景红包。

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第三部分 TMD的崛起?

除了BAT之外,又涌现出了新的缩写词TMD(头条、新美大、滴滴的缩写)。这三家的表现在2016可以说喜忧参半。

2016,今日头条全面上位

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排名依据:周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25,安卓端数据。

在猎豹全球智库的新闻、短视频、年度总排行中,今日头条都表现亮眼。尤其在总排名中,今日头条进入前十阵营,超过了手机百度。而7月发布的短视频聚合app头条视频位列40,超过了美团。抓住了内容这个大风口,今日头条已经势不可挡。

美团(新美大):团购之后何去何从

在做排行的时候,猎豹全球智库谨慎地把美团、大众点评和百度糯米放在一组,因为这三个app涉及的业务非常广,很难有其它app可以放在同一类,美团和大众点评都远胜过百度糯米。

从总排行榜可以看见,如果把美团(周活渗透率2.817%)拿出来放到购物分类,它甚至排在京东(2.355%)前面,仅次于淘宝;如果把美团放到在线旅游,将超过第一名去哪儿(0.876%)和第二名携程(0.444%)之和的两倍。

然而,从新美大合并酒旅事业群、多次传闻裁员,到携程高调入局餐饮,多少都能看出新美大也并不轻松。其中一个重要的原因是O2O烧钱补贴太猛,重金之下生出很多伪需求。另一方面,随着移动互联网的普及,越来越多的传统行业的从业人员也很有互联网思维,利用平台开始,聚拢用户后摆脱平台自己做。掌握不到核心资源,“轻模式”的移动互联网生意将越来越难。

滴滴:网约车新政下一盘大棋

2016对于滴滴是传奇性的一年。开年时滴滴是uber的7倍,被uber追赶到三分之一处出手收购,统一了整个行业。

根据猎豹全球智库的2016汽车出行类排行榜,其它的打车app加起来也不足滴滴的零头,滴滴真正一统江湖。然而网约车新政下来后,滴滴的好日子再生波折。

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从网约车新政落地执行后、滴滴近一个月的走势来看,网约车政策暂时对滴滴产生了比较大的负面影响。

滴滴的应对措施主要有两个方面:布局共享单车投资ofo、布局海外市场。

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从共享单车这个排行榜来看,ofo并不能完全承载滴滴独霸共享出行的野心。海外方面,滴滴宣布投资巴西的打车app 99 taxi,滴滴租车国际版上线。

从美团和滴滴的胜利我们也不难看出,烧钱大战之后的胜利只能用“惨胜”来形容,接下来才是一切刚刚开始。

还有一个第四极的有力竞争者,网易。网易算是互联网企业的一股清流,虽然热门行业几乎不参与,却仍然很有存在感。

网易最成功的当属阴阳师,以重度游戏之身仍然获得大幅增长和巨大的用户群体。网易的天价猪肉也被广为讨论。

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还有一个值得提到的是网易云音乐,虽然在音乐分类排名第四,与前三名难以相提并论,但是打开次数上的优势却十分明显,口碑一边倒,UGC质量也非常高。

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结语

2017年,移动互联网人口红利逐步消失,越来越多的app尝试加入不同的功能,尝试跨界。在之后我们也许会看见app分类的界限越来越淡,工具开始做内容,图片开始做社区……而随着小程序的诞生和人工智能技术的发展,未来才刚刚揭开序幕。

数据说明:

1.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;

2.除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台libra;2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

3.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。