2017上半年短视频app的荣耀排位:快手头条们,谁和谁都免不了一战

2017-06-19 13:00:58 | 作者:Rosa Rong

【本文为“Cheetah Lab”原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:Cheetah Lab”和作者姓名,且不得更改或增删文中所有信息。】

作者:Cheetah Lab 容荣

前言

距离Cheetah Lab(原猎豹全球智库)上次发布短视频行业报告,已经过去半年时间。在这期间,梨视频火爆社交媒体,又因牌照问题转型资讯短视频;韩国Naver集团旗下B612与Snow合并,从美颜滤镜照相app向美颜短视频方向进军;VUE仿佛升级版的足迹和美拍,用电影大片级别的画面横扫我们的朋友圈;而音乐社交短视频又一次成为风潮,给短视频领域带来了新鲜的空气……

Cheetah Lab用独家数据,带你再次走近这个无数海内外巨头、短视频app前仆后继、又铩羽而归的战场。

2017上半年短视频app的荣耀排位:快手头条们,谁和谁都免不了一战

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腾讯为什么要投资快手?它比“重回巅峰”的微博更巅峰

在2016年度排行榜中,Cheetah Lab (原猎豹全球智库)就说过,快手可能是腾讯最大的敌人。在短视频app的周人均打开次数指标可以看见,快手以每周166次遥遥领先,用户粘性极高。

Cheetah Lab (原猎豹全球智库)把除微信、QQ两个头部app之外的社交app的周活跃趋势放在同一个表里,可以清楚地看见,快手在2017年初超越微博,随后一路狂奔,是目前社交第二阵营中活跃用户最多、发展势头最好的app。

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Cheetah Lab (原猎豹全球智库)的趋势图显示,由于直播和短视频战略而股价重回巅峰的微博,实际上周活跃用户还是渐渐下滑;另一个因为直播和短视频而终于赚钱的陌陌,发展曲线只是维持平稳。而腾讯自己的直播短视频产品——QQ空间,在10个月里面周活跃用户下跌50%。

在这样的情况下,快手在不到一年的时间和微博彻底换了一个位置并保持足够的领先,已经无法狙击的情况下,“社交之王”腾讯选择投资,是意料之中的事。

今日头条十亿对标 三管齐下逼宫快手

快手获得了由腾讯领投的3.5亿美元,开始进行大规模的推广,甚至冠名了综艺节目“奔跑吧”。另一方面,今日头条旗下三个app:西瓜视频、火山小视频、抖音短视频发展惊人,都进入了短视频排行榜的Top 10。

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从这四个app在2016.12.26-2017.5.29的周活跃渗透率发展趋势来看,快手保持着强劲的增长,但西瓜视频势头更猛,火山小视频和抖音短视频的表现同样毫不逊色。

西瓜视频原名头条视频,是今日头条app衍生出来的一款app,之前相当于今日头条app的视频版本,其强劲增长与今日头条app关系最为紧密。在同一期的数据中,今日头条app的周活跃渗透率超过14%,高于快手,说明今日头条整个app系统的用户基数比快手更大;因此,从西瓜视频的涨幅来看,超越快手也许只是时间问题。然而,西瓜视频也继承了今日头条app的短板:缺乏社交关系。所以,要从真正意义上超越快手,火山小视频、抖音短视频对头条公司来说有着更重大的意义。

火山小视频原名火山直播,曾经是一款美女秀场类的直播app,转型为短视频app后,定位基本上没有太大的变化。今年在短视频界最大的新闻之一,就是火山小视频花2000万巨款挖快手红人MC天佑,高额吸引其它红人主播。历史不会重演,但往往惊人地相似:MC天佑最初是YY红人,在直播大战打得火热的时候,他曾怒怼YY站队快手直播。从挖人行为来看,火山小视频直接对标快手,要拼个你死我活。

从用户画像来看,快手早已给人留下了既定的印象,但从libra独家数据的对比,却并不吃亏:快手用户男女比例均衡,年轻用户占大多数。

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火山小视频是秀场直播出身,因此男性用户居多;在初期通过今日头条app导流,用户画像也受到今日头条app的影响。

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在Cheetah Lab另一篇关于音乐社交短视频的文章解释过,在libra数据中,今日头条app的用户以31-40的男性为主,火山小视频的用户相对年轻但是仍然男性居多,因此抖音短视频目前定位为音乐社交app,目的是用音乐、节奏、舞蹈等元素为今日头条整体聚集更多年轻女用户。

美颜工具短视频:B612与Snow合并出“B612咔叽”,强强联手怼Faceu

很少有国外的app可以在中国市场取得成功,B612和Snow作为国外app,在中国市场表现不俗。B612和Snow最初都是从美化图片开始,Snow偏向AR和贴纸,而滤镜是B612的强项。在短视频成为新机会点后,两个app都转向美颜短视频的领域,最终选择合并。促成合并的是它们背后的韩国Naver集团:Naver是Snow的大股东,也是B612所属Line公司的母公司。

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合并后的app沿用了Snow的包名、B612的名字,而旧版B612在应用商店下架,直接导致了走势图上的一路下跌。从目前来看,两个app合并的效果暂时是1+1<2;原版停止服务、两个差异化的app合并也引起部分用户的心理反弹,但日韩可爱风盛行,B612咔叽后续的运营表现还是值得期待。

在中国市场中,跟新的B612定位最接近的就是Faceu。在2016年爆红后,Faceu被很多人看作是昙花一现的现象级app,但之后Faceu用事实证明它已经在市场上站稳脚跟。2016年3月,Faceu获得了由美图领投的千万美元B轮融资,而美图正是美拍的母公司。

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从Faceu和B612咔叽的周活趋势来看,两个app目前的发展趋势几乎一致,而Faceu目前还是保持着稳定的领先优势。

短视频app的其它可能性

1. VUE:火遍朋友圈的视频工具app

自从微信朋友圈支持10秒以内的高清视频发布,VUE制作过的视频就频频开始出现。在目前“言必称社交”的短视频app领域,专注于工具属性的短视频app尤其显得突出。从发展趋势来看,虽然不及抖音有爆发式的增长,VUE也保持了稳健的增长趋势。

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2.娱乐搞笑平台的短视频

百思不得姐、最右都是搞笑内容平台出身,短视频也以搞笑视频为主。最右app 2017年2月在快乐大本营上曝光,活跃用户达到历史峰值。

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同时,在整个短视频app排行榜上,最右的打开次数仅次于快手,是用户粘性非常高的一款产品。

结语 短视频的战争还远远没有结束

国内短视频app的战场异常激烈,战火也必将蔓延到海外市场。在Cheetah Lab刚刚发布的5月涨幅榜中,快手出现在了俄罗斯的榜单中。目前,俄罗斯市场应该是快手发展得最好的一个海外市场,快手已经进入了在俄罗斯社交分类排行榜的前15名。同时,快手还发布了印尼版本,在韩国、巴西等国家也正在发展中。

今日头条在海外则化身为Topbuzz,进入多个国家的新闻阅读app榜单前十。然而,在中国之外的国家里,新闻阅读分类还是处于相对弱势。通过收购Flipagram,今日头条为短视频内容进一步布局海外市场。

NAVER集团旗下的B612和Snow,早在全球攻下了多个国家,现在通过合并的方式想进一步在中国市场站稳。而被资本市场轻视的短视频制作“工具”,以小而美的姿态是否更容易敲开海外市场的大门?

短视频,这可能只是一个开始。